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好包装是现有策略后有创意。好包装不是设计出来的,而是策划出来的,产品需要通过包装设计来强化产品定位,同时,包装应该是对产品定位进行传播,将产品的卖点之达人心。好的包装就是要让消费者在终端能够迅速检索出来,那么前提就是应该与营销策略相一致。
作为商品的衣裳,彰显个性的包装设计是产品的无声推销员。但过于纷繁复杂的表象,反而容易让消费者护士产品的核心诉求。新词,包装应只有一个传播主题,凸显出产品的核心主张。
包装也应该如媒体一般,为满足目标消费者需求而努力。针对目标消费者产生利益点。例如在包装的造型、体积、色彩等方面,力求与消费者的个性心理相吻合。例如,针对女性消费者的包装要精巧别致,针对老年消费者的包装要朴实庄重,针对儿童的包装要中满童趣。根据产品的特点不同,大可根据目标消费者来设计产品包装。推荐阅读:礼品包装设计的定位标准
在做包装设计的过程中,我们不仅仅需要的是包装的好看和品位,更重要的是要明白产品包装是和消费者进行无声沟通的重要渠道,要把这个产品的包装当作媒体来设计、来经营,在这个“方寸”之地,要能够精确地传递出消费者该知道的内容,可能是卖点。也可能是形象等等。无论传递什么信息,遵循这是一个媒体的理念进行包装设计,这对于产品最终的销售促进,必定会产生深远的影响。
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