共用形象是新的空间感受的一种特殊构造方式。物象间利用它们的相似形、互借互生、融入对方的形象结构中,相互成为对方必不可少的一部分,形成两形或多形共用的有机整体。共用形象的产生是空间联想的结果。利用视觉空间上的错觉和形象的巧遇配置,让形象间发生关联、转换,致使现实中原有的空间形象转变为想象的新的空间形象。标志图形的视觉空间的创造,主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行。它包含了许多人们在造型活动中的主观的空间概念,复杂而新奇,展现着人类思维的闪光点。
创意是画册的灵魂,没有创意的画册苍白无力,很多人画册就是排版与图片处理,创意含量很低,但真正对画册有过深刻思考的人都知道,每一本好的画册都有一根轴线在里面,所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶,这样的画册才是一本言之有物,能够打动受众的精品。画册不是艺术品,而是营销之利剑,品牌之标杆。我们只创作实效的画册。对于企业而言,宣传画册在市场运作过程中经常扮演着非常关键的角色。
在设计中,设计者只有成功的挑选、组合、转换、再生这些元素,汇集成为自身与受众共同认可的符号,设计师们的设计表现重点就是图形以其独特的魅力的展示。在平面设计中运用创意图形最多,而且是最具变化的艺术表现就是这类图形设计。它除了招贴和广告设计,还应包括各类产品的包装装潢设计和书籍装帧设计中。其特点是表现手法多样性,具有象征性的丰富的艺术感染力,极具个性与艺术性。设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的现实,用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象,使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用,互生互长,从而以尽可能少的线条表现更多更丰富的含义,显现出精简着笔的魅力。双关图形意味着图形牵扯到双重解释,一重施表面上的意思,一重是暗含的意思,而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。言在此而意在彼,可收到含蓄风趣的表达效果。
良好的视觉效果是优秀画册设计必不可少的元素,它承载着企业(品牌)的形象,同时也关乎受众的心理体验。然而,仅有视觉上的成功是远远不够的——画册不是画展,它是一种传播媒介,一种企业展示实力、推销产品、吸引顾客与之达成合作的重要营销手段。而既然是营销,就必须以企业的客户为设计对象,以正确传递产品价值为设计目标,在符合对象诉求与达成设计目标的基础上兼顾美学,方能使画册发挥其最大的作用与价值。
在画册制作、设计的过程中,我们会依据不同内容、不同的主题特征,进行优势整合,统筹规划,使画册在整体和谐中求创新。画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片,或优美文字,组合成一本富有创意,又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念,宣传产品、品牌形象。 一本好的画册一定要有准确的市场定位,高水准的创意设计,从各角度展示画册载体的风采,画册可以大气磅礴,可以翔实细腻,可以缤纷多彩,可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。画册是一个展示平台,可以是企业,也可以是个人,都可以成为画册的拥有者。
画册灵魂是公司灵魂的提炼升华,宣传画册气质与公司气质应一脉相承,优秀宣传画册胜在思想,赢在策划,高在设计构思。一本好的产品画册规划设计工作,必须清楚地表达画册的主题,即主题必须集中、简洁、清晰,给人们一个清晰准确的概念。优秀的画册设计源于设计师对日常生活的细致感知,对生活所带来的思想、价值、美学和创造的哲学思考,在情感上与观众产生共鸣,以不同的表达方式揭示了画册中蕴含的深刻哲学,给人以深刻的感受。
创意设计不同于一般的计划、说明或宣传,它必须借助于创造性的思维活动,创造适合广告主题的意境,确立表达创意设计主题的艺术形象,以强大的艺术感染力,冲击、震撼消费者的心灵,激起他们的购买欲望。奥格威说过:“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”创意设计成败的关键在于能否正确把握消费者心理,认清消费者接受广告的过程是广告创意的前提条件。任何一种心理的产生都有一个必然的过程,消费心理也一样。创意设计要想达到影响消费者心理,进而促成其消费的欲望,首先要引起他的注意,即从众多的广告中能注意到某一个特定广告,接着要使消费者对这则广告产生兴趣,产生一种肯定的情绪认同,最后使其感到有必要的需求,从而进行消费。