文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，避免为设计而设计。文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。文字的形体和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画，使人难以辨认。如果在设计中单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字设计不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨。
公司形象宣传、都由画册来介绍，对于潜在客户或长期有客户，公司画册可谓必备之宣传品。首先要对企业机构所提供的第一手材料进行认真地分析，以吃透其精神，对选用的图片力求精美，必要时可结合构思主动提出修整补拍要求，对所提供的数据可根据具体情况采用列表式或图解式形式，对具有创意性的素材和间接传达的信息要充分加以利用。同时为了使企业机构具有鲜明的可识别性，必要时可以在企业画册中导入识别标志和专用标准色，使之在整个形象上更完整而统一。这不仅是展示企业形象的良策，更是企业图册设计的精髓。有些企业和机构图册还同时附带产品介绍，以便使介绍更全面。原则上，只要正确处理好企业标识和产品商标的关系，明确主次，理顺类别，在表现上完全可以更具突破性。
画册中通常有很多图片，最好在每张图片中进行一些更改，以使人看起来不那么单调。 但是，在某些布局中只有很少的文字。东西越少，需要更多的精力来丰富图片。 很多方法可以丰富图片，但最终目的是使图片看起来不陈旧，不僵硬，尽可能做到和谐。优秀的画册设计是需要设计师、策划师花费很多的心思，用精雕细琢来形容也不为过。它们的成型可以称之为是设计师智慧的结晶。在市面上，我们所看到的那一本本画册，我们赏心悦目、心情愉悦！所有的经典之作是值得回味的，所有的辛勤创作是能创造强大的价值的。我们所有的设计师，秉着原创的原则，用工匠般的细致、画家的情怀创造出画册精品。
画册设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系，在设计当中要明确所要表现对象的特点和设想的广告创意，寻找到最贴切的色彩。不同产品的性质是不一样的，那么与之相对应的色彩就具有特定性，为了强化产品的性质，设计师运用各类对比与夸张等手法加强视觉印象。其次，利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应。画册设计作品给观者的最初印象取决于画面的整体色调，画面中占大部分面积的色彩的特点决定了整个画面的氛围，色调体现出广告的性格，从而突出的产品形象，比如说暖色系会造成温暖感，冷色系会造成寒冷感。在安排这种统一色调时，还应该考虑小面积的对比色彩，使画面产生艺术感染力。
平面设计师与产品设计师、建筑设计师一样，会针对不同客户，解决其具体的需求。同时设计的审美会受到这些目标消费群体的共同需求倾向的制约，即设计受大众的影响，因而不可避免地产生了局限性，面临着“矛”的攻击。在这场与“矛盾”的交锋中，设计师和大众如果能实现设计审美的共鸣，那可能会产生一个名利双收的好结果，但实际的生活中却不然，这样的主动权往往是大众掌握设计审美，而不是设计师。
画册设计公司认为做好一本品牌画册，必须有系统的策略思想指导，有优秀的创意支撑，有美观大方的设计表现，三者缺一，都无法做出一本好的画册。然而，我们却发现，很多画册都停留在了设计上面，这是画册设计的大不幸，有企业不重视的原因，也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说，很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。创意是画册的灵魂，没有创意的画册苍白无力，很多人画册就是排版与图片处理，创意含量很低，但真正对画册有过深刻思考的人都知道，每一本好的画册都有一根轴线在里面，所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶，这样的画册才是一本言之有物，能够打动受众的精品。
我们在设计画册时，心中就该明确一个目的，画册的设计最终目的是为了宣传企业的形象，总的来说就是为了企业的利益着想，宣传永远是枚双刃剑!不是好就是坏，没有中间评价，当受众界定为“一般”的时候，可能你的画册已经没人看了。所以，我们只有依托一流的宣传资料才能牢牢吸引客户的目光与观注。这个世界上绝对不止你一家在做宣传!只有出众的画册设计才会在众多同类企业中将你的品牌衬托得更加鲜艳。先入为主，从而为你的业务或销售赢得更多的胜算。高标准的坚持才能逐步建立起市场的映像，才能最终奠定企业品牌的高度。如果连一本代表门面的画册都没有高品质要求，所谓品牌企业、品牌产品，那是空谈!
思想即是思路和策略，这个策略在画册中要能够恰到好处的展现，才能发挥最大的作用，没有集中的思路，画册的内容就如同一盘散沙，呈现的内容冗长、拖沓，缺乏新意。企业画册是展现企业形象、企业产品，传达企业信息的一个平台，越来越多的企业开始重视企业画册的宣传作用，但现在市面上的画册设计已经变的千篇一律了，没有一点创新，让人觉的整个画册显的缺少内涵。就像一篇好的文章需要一个重要的思想贯穿始终，画册同样也是如此，需要有一种思想蕴含其中。设计在这里包含的概念比较多，比如说色彩，字体，框架，结构，排版等等都属于这个范畴，只有这三点完美结合，一个好的设计才能出来。这里的设计定位不是设计师凭空创造的，而是通过前期与客户的沟通，对企业文化和产品特点进行深入的分析，层层筛选的结果。
一般，作品画面设计的背景色要柔和、统一，运用相近的颜色或中间色来烘托主体色。为了突出明快的主体色，可用统一的暗色彩来打造背景。色彩在艺术设计中的作用是不言而喻的，而视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向，又与色彩息息相关。色彩在设计中发挥着十分重要的作用，色彩在专业设计中直接与人们的生活息息相关，色彩存在于我们生活的方方面面。而且色彩在视觉传达设计中也发挥着举足轻重的作用，必须合理运用，才能产生最佳的艺术效果。
画册是企业特征的集中体现，但根据使用方向，又有侧重。或者重视产品介绍，或者强调企业文化，或者体现市场价值，或者基于招商分析。创作目的必须基于统一的目的。就算是综合类的样本，也必须具有核心的价值观。不是每个企业的文化都一样，只求简单快捷，忽略了样本创作的特定性、专署性以及艺术性，那么，充其量你制作的样本只是在模仿别人款式后得到的一件仿制品而已，套着别人衣服走秀，没有独创性的宣传，对企业市场发展根本就没有多大促进意义！
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