平面设计本身就是符号的表达方式,起着沟通人们与文化、信息的作用。平面设计的三大要素即文字、图形、色彩,三者在平面设计中起着不同的作用,互为补充。一般来说,图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点,图形所传递信息要比文字更直观,更快速传递所携信息,越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线。空间是有限的,如何合理安排空间,使其发挥最大的功效是设计师的责任。在图形创意上,单一的、固定的视觉形象已死司空见惯,往往不能引起人们的思考,要创造新鲜的、有趣的视觉形象。我们要学会制造不同、新奇、打破事物固有造型,利用两种或两种以上造型的有机结合,产生新颖的视觉效果和新的意义。这是将图形作加法创造,这种创造方式是有规律可循的,利用正负形、利用共生、利用渐变都可以将多种元素和谐融洽的组织在一起。也可以利用单一造型元素作减法创造,如减缺图形,也有将视觉元素作反常规的表现,如无理图形、混维图形。
设计师一直试图理解和解释设计与自己的常识。也许,曾经不会理解文本使量子“纸”,和自满;也许,用来谈论,RGB,CMYK的点、线、面、慷慨和热情;也许,曾经的格式、字体、颜色和欢乐和挫折……随着越来越多的设计,超出了人们的审美需求,人们越来越关注文化和情感元素,冷和沉闷的设计已经无法吸引人们的关注。如何移动的人?设计师必须有一个嗅觉,四处寻找如何设计一个好的工作。直到现在,仍然有很多人错误地认为,优秀的设计师应该是一个特立独行的人LOGO设计公司,设计这个想法让很多人不善于与人合作。需要找到一种方法来理解不同的对象,了解他们的需求,并找出什么是设计上的特定任务或问题,正确的,不只是美丽的洞。设计师设计本身,必须伴随着各种外部因素结合起来,设计能真正发挥作用,否则它是什么。
画册设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面出发,来体现企业精神、传播企业文化、向受众群体传播信息。应用恰当的创意和表现形式来展示企业的魅力,这样画册才能为消费者留下深刻的印象,加深对企业的了解。企业形象和企业产品的宣传窗口,对企业的宣传起着直接的作用。高质量的设计,可以提升公司形象,提高产品销售。我们注重创意、设计、印刷的每个环节,力求完美。画册设计是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。画册设计是以一个完整的宣传形式,针对销售季节或流行期,针对有关企业和人员,针对展销会、洽谈会,针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度。推售产品和加强购买者对商品了解,强化了广告的效用。
点、线、面的设计元素有大小、疏密、长短等变化。它们虽不是平面设计中起至关重要的决定作用的核心元素,但其独特作用也是不容忽视的。通常有纯装饰作用、填补空间、分割空间区域、建立某种风格特征等的作用。因此,重视、研究并利用平面设计中的点、线、面元素,有利于更好地调和平面设计中常出现的各类矛盾,从而提升设计形式感。同时,在平面构成设计中,点、线、面的设计元素并不是孤立存在的,在运用的时候,要慎重选用,做到“宁精勿滥”,注意它们与空间面积的对比和协调关系,真正做到恰如其分。设计师应该在掌握它们的各自的特性之后,能充分利用各自的优势将其在设计中进行合理的组合搭配设计,再加上设计师自身创造性思维的发挥,将会对设计工作创造取之不竭的资源和力量源泉。
画册设计还必须运用世界通用的形态语言,企业画册排版要注意汲取民族传统的共同部分,努力创造具有本国和本民族特色的世界通用画册形态语言。既避免盲目的国际化,也要避免一味地追求本民族特色的,以免造成沟通上的困难。同时,还要注意各国和各民族的文化禁忌等。画册排版是用来表达品牌的独特性格的,又是以此为独特标记的。要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感,因此,画册在设计上必须与众不同,新颖独特,别出心裁,展示出品牌独特的个性。画册要特别注意避免与其他品牌的画册雷同,更不能模仿他人的设计。要做到这一点,设计人员务必吃透品牌的相关内涵。创造性是画册设计的根本性原则,要设计出可视性高的视觉形象,要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法,使设计出来的画册达到易于识别,便于记忆的功效。
如果过份强调对比关系,空间预留太多或加上太多造形要素时,容易使画面产生混乱。要调和这种现象,最好加上一些共通的造形要素,使画面产生共通的格调,具有整体统一与调和的感觉。 反复使用同形的事物,能使版面产生调合感。若把同形的事物配置在一起,便能产生连续的感觉。两者相互配合运用,能创造出统一与调和的效果。在画册设计图片的长度、宽度、高度和造型的型式、位置时,如果能参照「黄金比」来处理,就能产生希腊特有的建筑风格,也能产生稳重和适度紧张的视觉效果。长度比、宽度比、面积比等等比例,能与其它造形要素产生同样的功能,表现极佳的意象,因此,使用适当的比例,是很重要的。
画册设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。南京创艺享在多年实战经验中积累了大量丰富经验,获得众多企业伙伴的认可。我们希望在今后的工作中,赢得更多客户的信赖和肯定。色彩可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现,也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制,勇于探索,根据表现的内容或产品特点,设计出新颖、独特的色彩格调。