根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从文字的形态特征与组合上进行探求、不断修改、反复琢磨、这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则画面主次不分，容易引起视觉顺序的混乱，并且作品的整体涵义和气氛都可能会被破坏。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突。否则，就会破坏文字的诉求效果，一般来说，文字的个性大约可以分为以下几种。

端庄秀丽，这类字体优美清新、格调高雅、华丽高贵。

坚固挺拔，这类字体造型富于力度、简洁爽朗、现代感强、有较强的视觉冲击力。

深沉厚重，这类字体造型规整、具有重量感、庄严雄伟、不可动摇。

欢快轻盈，这类字体生动活泼、跳跃明快、节奏感和韵律感都很强、给人一种生机盎然的感觉。

苍劲古朴，这类字体朴素无华、饱含古韵、能给人一种对逝去时光的回味与体验。

造型奇妙，字体的造型奇妙、不同一般、个性非常突出、给人的印象独特而新颖。

在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好、组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达作者想表现的意图和构想。 文字以独特的造形形态来传递信息，人们凭借对文字形态的理解来完成对信息内涵的传达与接收。从文化的不同角度来审视文字艺术设计，我们可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不仅具有信息传递和阅读功能，还具有一种图形魅力，它作为设计元素有着不可替代的设计效果，在平面设计中越来越受到重视。

不同的字体具有不同的视觉动向。如扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后流动的动感。因此，在组合时就要根据不同字体视觉动向上的差异，进行不同的组合处理。扁体字适合横向编排组合，长体字适合竖向组合，斜体字适合横向或倾向排列。合理运用文字的视觉动向感，有利于突出设计主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

每一件作品都有其特有的风格，在这一前提下，一个作品版面上各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的设计倾向，形成总体的情调和感情特征。不能每种文字自成风格、各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而产生对比和谐的效果。这样，整个作品才会有视觉上的美感，符合人们的欣赏需求。 除了以统一文字个性的方法来实现设计的基调外，还可以从方向性上来考虑文字统一的基调，并且可以运用色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果。

文字组合的目的是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣地进行阅读。因此，在组合方式上就需要顺应人们的心理感受。人们的一般阅读顺序是:水平方向上，视线一般是从左向右流动；垂直方向上，视线一般从上向下流动；大于45°斜度时，视线从上而下流动；小于45°时，视线从下向上流动。 在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用是否得当，字的行距应大于字的间距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读；不同类别文字的空间要做适当的集中，并利用空白加以区分，为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集中。