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传统观点正不断的被质疑和挑战。品牌学者大师提出了“消费者创造品牌,消费者拥有品牌”的全新研究结论,奠定了品牌与企业经营战略的新理论——品牌驱动经营战略。这个理论颠覆了传统的企业经营战略规划方法,指出在新的品牌竞争格局下,应当用品牌愿景来代替企业愿景,用品牌战略来知道==指导经营战略。新的品牌驱动经营战略理论,是站在消费者立场进行的思考,关注如何将品牌与消费者联系起来,最符合时代和趋势要求的战略就是加强品牌和消费者的关系,并以此为基础推动公司业务的发展和品牌的价值提升。
商品质量、知名度、顾客信任度、稳定性、成长性、国际化能力、创新能力、专利技术。
中国品牌如何提升品牌价值
提高品牌的差异化价值
品牌价值关键体现在差异化价值的竞争优势上,一是由产品的质量、性能规格、包装、设计、样式等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差别。品质差别是品牌价值差别的核心,而技术是一切品质的终极决定因素。二是由服务带来的品牌附加价值。
扩大品牌产品的市场占有率
市场占有率是品牌竞争力的基础。现代企业管理首要目标是企业的成长性,发展才是硬道理。企业的成长体现在企业总体价值上,企业的有形资产是基本稳定的,把企业做大其实就是把企业的品牌做大,努力提高品牌的知名度和市场占有率。
提升品牌的超额盈利能力
品牌的赢利能力包括扩大规模和提供市场占有率素,也包括降低成本提高赢利水平,管理水平的提高素,这需要制定科学的品牌发展战略素。本文来源于南京画册设计公司
重视品牌保护
品牌是企业的符号,品牌在一定程度上就是市场对企业的认知标识,代表了这个企业的形象、品质和市场定位。为保护企业将来的利益,通过法律途径获得更大的保护势在必行。
把握品牌历史、现在、未来,一个品牌是否具有价值,关键要看能否为企业带来收益。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。认识品牌的价值需要把品牌价值同无形资产、品牌价值同品牌竞争力、品牌价值同品牌权益联系起来。品牌资产包括:品牌名称、品牌标识、商标、品牌标识商号使用权、版权、著作权、专利权、特许经营权、专有技术、品牌荣誉等。
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