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因此,色彩在广告上有着特殊的视觉诉求力。色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩本身自然无所谓感情,这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。人的心理活动是一个极为复杂的过程,它由各种不用的形态所组成,如感觉、知觉、思维、情绪、联想等,而视觉只是包括听觉、味觉、嗅觉、触觉等在内的感觉的一种。因此,当视觉形态的形和色作用于心理时,并非是对某物或某色个别属性的反映,而是一种综合的、整体的心理反映。另外,色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应。在大部分商业广告中都是通过商品的形象色来烘托广告中的主题。如:工业机电类广告---这类产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调,如紫色和一些高级灰调;再加入一些充满活力的纯色,如采用红、蓝、黄、橙等,给人以坚实耐用和现代的感觉。食品类广告---这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用些暖色调,接近食品本身的固有色,使人联想到可口诱人的美味,通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。
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