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色彩设计中的应用主题
在平面设计作品中,按照作品要表达的主题思想,作品的内容特点,作品的构思来确定该作品要用的色调。先确定主色调,比较适合用冷色调还是用暖色调,其次再确定作品要用的配色,让作品的主色调和配色调统一协调。然后按照不同区域进行专门的配色,形成合适色相的配色,通过最后的合成配色以达到设计最想要的效果。其二是以明度为基础的色彩搭配,平面设计中的色彩搭配都有特定的规律和特点,不同的色相有不同的明暗程度,色相之间的变化可以控制色彩的表情,同时不同的色彩会给人带来不同的视觉冲击,从而带给人不同的心理感受。较高的明度可以让人感觉舒适明朗,干净积极,而相对较暗明度的色彩会让人感觉严肃神秘甚至是沉重苦闷。介于俩种明暗度之间的色彩就会让人感觉柔和端庄舒适甜蜜,所以明暗程度的搭配影响着观众的整体心里感受。其三是以纯度为基础的色彩搭配,在平面设计中,色彩纯度的运用对画面吸引力起着至关重要的作用。色彩的纯度越高,带给观众的视觉冲击力就越强,所以一部作品要想变得冲击力巨强,就要使用纯度特别高的色彩。
 
色彩越鲜艳活泼就会越容易吸引人的注意力,所以如果想要作品的冲击力减弱就需要将色彩的纯度减弱,使色彩趋向于平和缓慢。总体来说就是,如果要明确突出主题就选用纯度较高的色彩,如果只是起到陪衬的作用就应该选用纯度较低的色彩,以使平面的设计达到平衡。字体,空间留白,色彩在平面设计的运用上有着非常重要的意义,设计师应该充分重视到各元素的作用,有效的处理好字体,空间留白,色彩等各方面元素在平面设计作品中的应用,从而提升作品的整体质量,更好的表达出其精神内涵。色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观,它体现了画面语言及视觉冲击的特点,而在商业广告设计中引起的目标消费群体的注意,更是广告传达信息的功能体现,因此我们必须牢牢吸引目标,不仅仅是要反映一定的主题内容,更要认识到色彩的直观刺激作用。公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉,影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力。陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”而不会引起注意。本文来源于南京画册设计公司
 

因此,色彩在广告上有着特殊的视觉诉求力。色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩本身自然无所谓感情,这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。人的心理活动是一个极为复杂的过程,它由各种不用的形态所组成,如感觉、知觉、思维、情绪、联想等,而视觉只是包括听觉、味觉、嗅觉、触觉等在内的感觉的一种。因此,当视觉形态的形和色作用于心理时,并非是对某物或某色个别属性的反映,而是一种综合的、整体的心理反映。另外,色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应。在大部分商业广告中都是通过商品的形象色来烘托广告中的主题。如:工业机电类广告---这类产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调,如紫色和一些高级灰调;再加入一些充满活力的纯色,如采用红、蓝、黄、橙等,给人以坚实耐用和现代的感觉。食品类广告---这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用些暖色调,接近食品本身的固有色,使人联想到可口诱人的美味,通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。 

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