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标志自身的价值

消费者对一个品牌有极高的忠诚度,除了品牌自身的价值外,标志的心理感觉占有很高的成份。这种标志的设计在服装鞋帽和食品饮料行业应用特别多,服装能够体现一个人的品味和档次,只要看到标志就能有感觉。比如,耐克、金利来等,只要是标志一出现,消费者的心理就会有感应,以致蠢蠢欲动。食品饮料行业消费的是一种生活状态,标志代表你是属于什么样人群和生活。标志从消费者心理感受出发最能吸引人的关注,同时在推广中具有很强烈的感染力。

标志设计根据行业特征进行考虑,凸现自己在行业的里面的地位和成就。这是一般很多企业设计标志的做法,这种做法适合专注一种产品的企业。标志的形象让消费者能够第一感觉认识到品牌的感染力,抓住消费者的第一眼球。

1.调研分析

标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在进行标志设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2.要素挖掘

要素挖掘是为标志设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析,提炼出标志设计的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。本文来源于南京画册设计公司

3.设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行标志设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入标志设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志。

4.标志修正

提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播。从企业文化出发。企业文化是企业在发展中沉稳下来的精华,公司人员共同遵循的理念和思想。从企业文化方面进行标志的设计能够折射企业的灵魂,体现企业的特性,让广大的消费者和行业内外人看到企业的发展根基。这种方法标志的设计在一些集团性质的公司应用特别多,集团公司讲究多元化发展,标志不可能体现出所有的产业特征。所以,共同的企业文化是大家所共同拥有的,也是大家所追求的。这种标志很能体现一个企业的凝聚力和向心力。三是从消费者的心理感受出发。

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