在科学技术飞速发展的今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种一目了然，并且不受地域、国家、民族、语言和文字束缚的直观传送方式，是任何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号，它以单纯、显著、易识的物象、图形或文字符号形成直观语言，除了具有标识、代替作用之外，还具有表达意义、情感和指令行动等功能。企业的标志出现在交通工具、建筑物、服饰、办公用品、企业环境、商品广告、商品包装、公关用品等上面，构成强大的视觉网络和识别系统，使视觉传达设计、企业经营理念和行为活动规范成为完整的统一体，为企业的生存与发展引路、导航。标志的现代化和应用的科学化，已成为当今的世界潮流。

标志图形应遵循上诉思想进行设计，由于它不同于绘画、文章和说明图，要将上述思想容纳于方寸之中，就必须讲究标志图形的设计手法，这也是设计者们绞尽脑汁之处。根据常用的表现手法，我们将在明天的章节做进一步介绍。如果设计需要复制成很大或很小的尺寸，应注重不同大小比例变化的视觉效果，以鉴别线条强度、形象视认度等问题。在今天的国内、国际市场上，商品竞争越来越激烈，企业的商品意识、名牌意识、商标意识明显增强，越来越重视商标的设计与宣传，以树立商品信誉，促进商品的销售。标志的设计具有相对长久性。一个好的标志，不仅仅是代表一个企业的某一件商品，而且能代表企业形象无声地开拓市场。

标志从最早的符号、标识等发展而来，至今已有五千多年的历史。一个优秀的、经典的标志，不仅有独特的创意，而且在审美、功能及内涵的表达上都是完美的。有些企业单位应用的辨识性标志系统为了能协调统一，常需要详细的网格结构，以备在不能运用照片及放大的领域上使用。为此目的而采取几何形简洁的结构，将对标志图形的最终形象起决定性作用。

标志设计门类齐全、内容丰富，针对性、实用性强，它不仅要满足委托者的设计要求，还应在有限的范围内表述自己的设计思想，保证其独创性和辨识性。另外，标志图形的媒介及处理过程对它的最终设定影响很大，标志除常规的印刷、绘制、摄影等处理方式外，一般还能适应浮雕、模板、编织等的要求，其对媒介的普适性强。在各种传达信息的手段中，视觉信息是最直接的，因此，视觉识别（VI）设计成为在企业识别系统（CIS）中最具有传播力的媒介。随着CIS的导入，标志作为重要的视觉传达因素越来越得到人们的重视。在视觉识别设计中，标志设计可谓是整个设计的灵魂。以标志设计为视觉识别设计的核心，对企业或商品的一系列的形象及其行为活动进行统一的视觉形象规划，为企业或商品建立一套统一的识别系统，使其形象长期存在于消费者的心中，是每个企业与设计师所希望的。企业在消费者心目中确立了可信赖的形象，也就是拥有了消费群，拥有了企业自己的市场，便能在市场竞争汇总立于不败之地。商标、标志作为企业的无形资产，价值就在于此。标志图形一般应适应各种用途，但对某一主要或大量应用的媒介，需要预计它的未来限制及技术问题。在霓虹灯招牌上使用的氖管，便是由于媒介的特点而使设计集中采用线条性结构变化，这是标志必须适应媒介的典型例子。