标志设计发展到今天已经有数百年的历史，大部分图形和表现方式都已经被用完了，所以想设计一个具有强识别性的LOGO非常不容易。识别性与原创性有共通的地方，但是并不能等同，原创的LOGO不一定具有识别性，识别性强的LOGO也不一定是原创，这一点大家应该都有体会。LOGO之所以那么值钱，当然是因为它有很重要的价值，对于很多品牌或者公司来说，LOGO就是他们的招牌，以后这个东西会一直出现在各个地方。所以，LOGO的延展性就显得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用场景却非常有限，很难再实际中应用起来，这就算不上是一个成功的LOGO。

很多好的LOGO可以让人一眼判断出，它大概是什么类型的公司或品牌，一般来讲工业、科技类品牌的LOGO要看上去有一种阳刚、硬朗、稳重的感觉。护肤品类的LOGO会比较女性，字体大多采用比较纤细、柔美的字体。带有十字架的LOGO一般都是跟医院相关的企业。很多客户对这一点也是看得很重的，我们设计LOGO的时候可以多运用一些跟品牌或产品直接相关的元素和颜色进行创意设计。例如：叶子和绿色经常用于健康行业；太阳和红色、蓝色经常用于工业；动物经常用于养殖业和食品行业；花和粉色经常用于美容护肤行业等等。

LOGO的原创性非常重要，首先是因为LOGO需要注册，抄袭的LOGO很难注册成功。其次抄袭的LOGO没有独特的识别性，有可能被大众误会成其他品牌，不过也有一些贱贱的品牌就是为了达到这个效果。运用品牌名称本身或者首字母进行创作是一个不错的办法；还有，我们可以在一个标志里融合好几个元素，多几个寓意，这样与其他标志重合的几率会比较低；其次，我们要多看，让自己设计的LOGO的尽量区别市面上已有的。

大部分经典的标志都很简洁，但是这些标志创作的背后却一点也不简单，去掉对品牌理念的诠释不说，单从图形和字体上来说，就需要设计师有足够的设计功底和耐心。苹果的标志咋一看就是一个普通的苹果，但是它绝不是直接把一个普通苹果抠下来做成的矢量图。它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观，看看它设计时那繁杂的辅助线，还真不是忽悠人的。多用辅助线、几何图形、黄金比例这些元素对LOGO的细节进行美化、规范，去掉多余的元素和笔画，可以让你的LOGO看上去更简洁、更专业。这看似是很鸡肋的一个要素（很多的标志释义都是瞎忽悠，根本感受不到啊）其实非常非常重要。为什么说这个LOGO是你们品牌而不是其他品牌的？那就说出个所以然来。所以标志的寓意客户也是相当在意的，因为一个不错的LOGO通常会引起很多人的关注，当别人问客户这个LOGO有什么含义时，他们总不能说就是好看吧！标志的寓意分层：一个是表面的，也就是外形和配色的由来，外形是由首字母变形而来的？还是从品牌名称直接联想出来的？为什么要用这个颜色？另一层是指内在的寓意，标志给人的感觉？是时尚？严肃？互联网？还是健康向上等等。不规范和没有经过高度概括的LOGO设计会显得很业余，看看那些歪瓜裂枣的素材式标志，倒贴钱都没人要，怎么赚十万啊。易于延展应用。

要做到这一点也并不太难，一是我们要注意我们的LOGO图形和字体不能太复杂，要保证在可能用到的最小尺寸内也要能做出各种工艺；二是要保证标志在黑白稿的情况下还具有识别性。天猫LOGO中的猫头就具有不错的传播性，被到处应用。识别性强。其实但凡能代表品牌的设计都需要识别性，例如还有包装、吉祥物、LOGO等。识别性就是要有特点，这就好比一个演员，要不就颜值非常高、要不就长得有特点，否则观众很难记住他/她。所以我们见过了那么多网红、主播，但能记住的没几个，可是我们记住了凤姐。标志也是一样，太大众化的标志就会让人记不住，比如做健康产品的品牌都喜欢用盾牌和树叶作为主要元素，如果你再这样做就很难做出具有识别性的LOGO了，要不你就想想还有没有其他元素，要不你就在这些传统的元素里面在融入一些新的东西，又或者你可以用抽象的概念去表达。