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做标志的时候,要么毫无创意可言,使用烂大街的模板进行套用,要么干脆答非所问,风马牛不相及。我认为,做一个标志,首先,要有用,没用的标志,是浪费客户的钱,浪费品牌的资源真正优秀的标志,一定会有其标志的创意点融合在里面,这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问,世界上这么多知名的品牌,你看他们的标志这么简单,哪有什么创意可言。这话对,现在世界上大多数的知名品牌的标志,其实都很简单,很朴素,没有多少创意性可言。商标标识的文字、图形、颜色等理应避免有不好的含义:有的国家商标标识法根据本国的风俗作了一些特殊规定,或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标标识设计,应注意要和各地的社会文化传统相适应,不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳。
国际化的标志设计需要进行考虑的,所以企业在考虑出口某一个国家或者区域的时候,一定要提前做好调查,如果没有调查清楚就盲目带上标志出口,很容易与当地的规定冲突,不仅起不到推广的作用,还有可能被那个区域列入黑名单。出口标志不要使用地理名称:作为商标标识的为数很多,如黄河牌汽车、北京牌彩电等,但出口的商标标识最好不要使用地理名称,因为许多国家的商标标识法都以地理名称缺乏显著特征,地理名称属大家共有不应为某一生产者独占为由而不予商标标识注册。随着国际化形势的加深,出口产品也成为企业一大盈利方式,由于文化差异过大,很多在国内流行的标志,在国外很难引起共鸣,所以出口产品的标志设计一定要与国内的观点有所不同,才能在国外的市场中驰骋。
商标标识所用外文要没有姓氏的含义,一些国家的商标标识法规定,用姓氏名称作为商标标识必须征得本人同意,则要征得其法定代表机构或代理人的同意。不宜采用数字作为商标标识,以数字作为商标标识在许多国家认为其缺乏显著特征,并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占,因而不给商标标识注册。有些国家很忌讳个别数字,如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字,任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标标识注册,但以该商标标识已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以,为出口商品设计商标标识,最好不要采用数字作为题材。
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