标志图形设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案，直接说明其经营内容。遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度 的整体美感、获得最佳视觉效果。

 1.设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉 传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。 （小编总结：一个有质量的标志应该很容易呈现在所有可能的媒体上，适合在多种介质当中应用 ）

2 .设计要符合客户人群的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

3 .构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确。

4 .构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。

5 .图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

6 .色彩要单纯、强烈、醒目。

标志设计的构成，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志设计是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力：用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似“风烛残年”，生活保障便十分必要，该标志将保险的优点表现得富有情意，黑白对比，简单明了。
 

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