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在世界经济日趋全球化,全球经济日益一体化的今天,世界各国经济实力的竞争,实际上就是世界名牌之间的竞争,在名牌效应普遍受到重视的今天,著名标志已成为一种精神的象征,一种地位的炫耀,一种个人价值的体现,一种企业形象的展示。标志作为一种世界性的语言和物质文明的象征,展示了其新的价值;标志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩,它在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演了十分重要的角色。当创建一个版式的标志,必须使用一个很好的字体。考虑到字/字母间距,可读性和形状。一旦这样做正确,他们看起来美丽动人,是识别,站在数百名具有类似意义的形状或标准字体标志之间。一个好的排版标志设计,可以成功地代表你的公司,品牌,并有效地传达您的企业人格,个性和本质。
一个设计成功的标志在传播过程中,能使消费大众接受并产生有利于企业创造名牌的行为,建立起对企业的良好印象和信赖关系,有利于企业名牌地位的形成与提升。为了参与竞争,创世界名牌,品牌标志设计理应走向国际化,但目前在我国设计领域中,特别是在标志设计方面,有这样一种观点,就是认为标志设计国际化,就应该是“符号国际化”,而“符号国际化”的最好出路就是走形式感民族风格的道路,还甚至认为越是形式感民族化的标志设计就越是国际化,因为世界性包容了民族性,只有坚持民族性才能更好地体现世界性。诚然,在我们的艺术设计中要发扬民族文化的一些优秀成果,但在标志设计上片面强调形式感民族风格的观点,是标志设计国际化思维上的一个误区。
标志是人类社会在长期的生活与实践中,逐步形成的一种以非语言传达而以视觉图形传达信息的象征符号,为公众藉以区别、辨认彼此不同的事物,起到示意、指示、识别、警告甚至命令的作用。它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈,且具有世界性。
随着国内、国际市场竞争的日益尖锐化,以优质产品打开市场、有效地占领市场,使自己的企业立于不败之地,就需要在消费者心目中树立一个良好、可信赖的企业形象,标志就是企业形象的象征符号。因此,标志作为一个非语言性的图形符号,它的作用越来越被人们所认识,它不仅能提高人们的注意,加深公众的记忆,强化人们的凝聚力,而且会获得非凡的社会效益及显著的经济效益。醒目的,创造性的标志是重要的,所有品牌,它是反映公司的产品和服务的可视化表示。设计师们开始在标志设计中使用的版式,这已经非常迅速成为一个持久的设计趋势。
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