视觉识别系统(VI)中包括:标志、标准字、标准色、吉祥物等基本要素，VI作为介于艺术作品与识别图形之间的特定符号，具有审美和理念的双重内涵，因此，这种系列性的信息符号群较之以往单一的标志符号或单一的信息载体，更具优越的视觉冲击力。因而，对VI系统的开发有着不可估量的潜力和广阔的空间。VI是以一体化的符号系统，通过传播手段，给社会公众留下深刻的视觉识别印象，这种统一性的“符号系统”，以独奇的视觉语言准确地传达出个性化的企业形象和品牌形象，使公众对其达成识别认同与价值共识。下面作以简述:
　　
　　一、标志
　　
　　什么是标志？
　　
　　在VI系统中，标志是应用得最广泛的识别要素，具有调动所有视觉设计要素的主导力量，是视觉识别系统设计要素的核心。标志——是企业与品牌的象征。
　　
　　标志在视觉识别系统中具有如下特征:
　　
　　1、识别性:在公司VI设计开发中，标志体现了企业、品牌最具认知识别的基本功能和一体化造型符号的个性化特征。识别性越强的标志形象越具视觉冲击力。
　　
　　2、主导性:由于标志在视觉传达要素中的核心和主导地位，在识别设计计划的多元要素中，起着决定性、主导性的作用，并肩负着其它视觉传达要素一体化的粘合作用。
　　
　　3、象征性:企业标志既然是企业与品牌的象征形象，是企业理念与企业精神的体现，因此，极具权威的象征性。
　　
　　4、时代性:现代社会体现了人们对审美与时尚的敏感性。因此，企业标志必须极具时代性的精冲风貌和审美内涵，以表明企业勇于求新的进取决心。
　　
　　5、系统性:作为VI识别系统中主导地位的企业标志，必须重视其系统化、规格化、标准化的设计因素，并作出严格的应用组合规范，力避非系统性的各自为政的负面作用。
　　
　　二、标准字
　　
　　标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一。从设计的意义来说，标准字是指将企业组织的形象内涵和全称加以整理、组合成一个群体性的特殊的字体徉式。标准字运用广泛、出现频率高，几乎涵盖了视觉识别系统中各种应用设计要素，故而其重要性不亚于标志符号。
　　
　　企业标准字在视觉识别系统中具有独到的特性:
　　
　　1、识别性:标准字设计的要点在于强调差异与个性，其本体风貌具有独特的格调与鲜明的印象。标准字的设计，首先要满足企业经营理念，文化背景与同行业的差异，司时，要把握不同企业的标准字在结合形态上的不同风格，这样才能建立个性化的企业识别特征。
　　
　　2、艺术性:标准字是艺术化的字体组合群，字体的设计与整体形象的控制，能充分体现设计者的创意品位。字体群能否具有独特而富于新意的视觉冲击，是标准字设计的关键。
　　
　　3、可读性：标准字的功能首先要能准确传达特定的信息，从而有效地实现识别差异性的目的，因此必须具有鲜明的可读性。尤其装饰性的笔划夸张，均必须遵循文字的规范性，而不可主观意造。
　　
　　4、应变性:标准字与标志符号，在各种传媒中由于出现频率甚高，因此，标准字必须具有相应的应变性，面对各异的传播媒体的不同限制要求，要以相应的字体设计形式，以适应其不同的应用要求。
　　
　　5、系统性:标准字的设计意念必须考虑其导入企业识别系统与其它设计要素的组合应用。具有良好统一感的标准字，才能实现视觉传达和谐的识别性的要求，从而达到树立企业或品牌形象的目的。
　　
　　三、企业吉祥物
　　
　　所谓“吉祥物”即为企业形象的象征符号，亦称企业象征物。
　　
　　为了强化企业识别特征的差异性，给公众留下难忘的视觉印象，常常选择特定的人物、动物、植物及器物等形象，以具象化的造型，给予幽默风趣式的夸张，使其亲切可爱以沟通消费者的情感，人情味地表达企业品牌或服务内涵的特质。
　　
　　企业吉祥物的设计造型，可按题材样式归类如下:
　　
　　1、人物类:如肯德基的“山德斯老先生”，麦当劳的“麦当劳叔叔”，桂格燕麦片的“桂格老人”，富士胶片的“富士小姐”等，均以人物作为企业品牌的象征。
　　
　　2、动物类:如鳄鱼牌服装的“鳄鱼”，彪马运动鞋的“飞豹”，大荣百货的“猩猩”，三菱汽车的“野狼”，太平洋房屋公司的“袋鼠”等，都是采用动物的风趣式形象作企业品牌的吉祥物。
　　
　　3、植物类:如苹果牌计算机的“绿叶与苹果”以及日本劝业银行的“玫瑰花”等，均以与植物有关的美的形象作为企业品牌的吉祥物。
　　
　　4、器物类：如法国米其林公司的“米其林轮胎”，瓦特涅斯的“酿酒桶”等，即是用具有象征意义的器物作为企业品牌形象的吉祥物，以强化公众对企业品牌的识别性和亲合感。
　　
　　四、标准色
　　
　　什么是企业标准色彩?标准色是指为塑造个性化企业形象而确定的某一特定性的色彩或色彩系统，使受众透过对色彩的知觉刺激与心理反应，更有效地表达企业精神和经营特质。
　　
　　标准色由于具有强烈的识别效应，因而已成为VI设计开发的有效策略。色彩除了自身的知觉刺激，还由于人类的色彩观念而引发的联想，又为标准色融进了抽象的感情色彩。如麦当劳的黄色标准色，让人联想到价格的普及性与速食面的内涵得以和谐沟通；可口可乐的红色则洋溢着热情、欢乐和力量的感性刺激；美能达相机的蓝色给人以高科技光学技术结晶的联想；七喜汽水的绿色则给人带来了生命力和天然饮品的美感......这即是借助于色彩的魅力，成功地渲染了企业、品牌的特质与形象。
　　
　　标准色的设定有以下三种方式:
　　
　　1、单色标准色:单纯的色彩会给人留下强力的色彩印象，单一性的内涵会使消费公众更易识别和记忆。如可口可乐为红色。富士胶片、七喜汽水为绿色，美能达相机、爱迪服装为蓝色等都设定以“单色标准色”的方式。
　　
　　2、复数标准色:为了塑造特定的企业形象或品牌形象，常常采用两色以上的色彩组合，使其增强色彩渲染力和律动美感。如百事可乐采用红、蓝两色的组合，美国联合航空公司采用红橙蓝三色的组合，日本华歌尔服装采用与玫瑰红色的组合，广东的太阳神采用红与黑的色彩组合，而奥运会的“五环”则采取了五种色彩的组合样式。
　　
　　3、标准色+辅助色:为了区别企业集团与子公司的差异，或为了区别企业的不同部门或品牌，常常采用多色系统的标准色样式。如日本东急集团标准色为红色，各关系子公司依经营内容的不同采用不同的色彩。麒麟啤酒标准色为红色，另用橙、绿等八个色彩来区别不同的商品类别。日本生命保险公司以红色为企业的标准色，另外用10个辅助色区别于不同的服务内容。

本文来源于南京画册设计 http://www.cyxyinshua.com/