首先设计师得有这样的概念，H5广告的和投放成本比网页和印刷品都要大得多，时效性上一朝一夕就over了，总之它比较金贵。在有限的手机屏让传播效益最大化就是表现的活儿了。前平面设计师做的比较多的工作，比较常见是设计logo、VI系统里七七八八的东西、catalog、包装以及印刷的七七八八的东西除此以外就是专门的网页设计师。除了内容不知所云的印刷品和层级多到爆的网页，其他设计项目都比较抽象，比如最常见的logo设计。只言片语的线索，要求高端大气上档次～开搞！这样一向情愿的鸵鸟效应在H5广告上倒是不会有，因为一般投H5广告和传统设计最大不同是kpi那座大山！折页、名片印出来可以往桌角一搁完事，H5广告这样pm就要杀人了好么？
视觉传达依然离不开平面的基础：构图、色彩、空间。黄金分割自不必赘述，但是到移动端上“主题元素居中突出”更不会犯错；经典的几何构图比如稳定的正三角形、圆形、正方、二、三等分构图，倾斜、几何形构图搭配辅助图形会产生不稳定感，但也会有年轻、锐气的感官，而边缘化构图会让作品显得更加老辣。
上述的构图法往往在传统的平面设计上用到概率比较少，就算偶尔大胆尝会被要求和其他元素融合一下或者用什么东东破一下，甚至最后改回一张大图。传统平面设计上更多是为品牌形象，产品格调服务，所以视觉元素、画面层次较丰富，而在H5广告的设计则尽量保持视觉主体的单纯性。
因为互联网行业的介入，很多行业的一贯法则都发生了变化，比如零售、金融、地产、汽车、通讯、旅游等等……平面设计师作为各行业中比较下游的一个岗位，不管是被客户上司逼被还是平日的潜移默化，其实也多少受到互联网的影响，感知风向起步较早的一批甚至已经蜕变到了移动端的设计师，任职于大型互联网企业UI、UE，这里暂且不表。
不得不面对的现状，事实上在需求分析拟定阶段就可能牵扯到交互，也就是交互的前置化，比较遗憾的是，一般公司PM/AM在此阶段很少让设计人员参与进来，导致沟通执行之间出现断层。不过在机遇与挑战并存的互联网时代，设计师的地位逐渐回到本位，只要愿意做，机会就在你身边。

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