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色彩在儿童食品包装中发挥着重要作用,它不仅可以增加儿童视觉上的吸引力,还具有一定的味觉暗示功能。色彩是食品包装中表现味觉的主要手法,绝大多数的色彩都能传达出相应食品的味觉感信息。对于儿童来说,他们没有太强的判断力,因此,对于事物的喜爱基本都源于第一感觉。而在这第一感觉之后,视觉色彩就占有相当重要的一部分,因此,我们在做儿童食品包装设计过程中,色彩绝对是不可忽略的要素。
由此可见色彩对于食品包装的重要意义。色彩在儿童食品包装中的作用尤为重要,其恰当运用可以有效地刺激儿童的食欲,增强对儿童的吸引力,从而唤起他们对该食品的购买欲望,最终实现购买行为。
儿童食品包装中味觉的色彩表现可以通过突出食品本身的色彩特征、提炼食品原材料的象征色、将食品味道象征色与趣味图形或文字相结合、加大色彩对比等途径实现。
成功的儿童食品包装不但能够迅速地抓住消费者的眼球,而且能够使人感知包装内食品的新鲜美味并产生购买的冲动,这在很大程度上取决于包装色彩的味觉暗示功能。食品包装的味觉暗示可以从图形、文字、色彩等方面来表现,色彩是其中最能够传达味觉的因素。研究表明:人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;2分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后色彩与形体各占一半,并且这种状态将继续保持下去。
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