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现如今,传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的便捷途径之一就是设计科学的企业vi。新世纪,我国越来越多的企业在媒体上征集企业标志,招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”,成为企业战略的重要组成部份,这是一个老话题,同时又是一个新话题。所谓老话题,众所周知,外部经营环境变化下的竞争压力,企业发展的内部需求,是企业选择VI强身健体的基本原因。于是,VI设计作为差异化战略提升企业形象和品牌形象,借以促销产品,成为“长期开拓市场的利器”,国际行家们称之为“赢的策略”。
所谓新的论题,眼下中国企业之迫切需要VI设计,则是更多出于面对加入WTO的压力,出于面向国际经济接轨的考虑。当然,其根本动机还是强化竞争优势,作好迎战国内国际两大市场挑战的准备。
企业VI设计程序可大致分为以下四个阶段:
企业vi设计开发阶段,基本要素设计,应用要素设计,企业VI设计小组成立后,首先要充分地理解、消化企业的经营理念,把企业理念的精神吃透,并寻找与企业VI设计中相应的结合点。这一工作有赖于企业VI设计人员与企业间的充分沟通。
在各项准备工作就绪之后,企业VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
通过以上流程后,一本形式丰富,内涵深刻的企业vi设计手册就诞生了,这样的一本企业vi设计手册无论是在企业内部规范运作与团队凝聚力上,还是在企业外部的市场竞争中取得优势都将起到积极、有效的作用。
准备阶段:成立企业VI设计小组,理解消化企业理念,确定贯穿企业VI设计的基本形式,搜集相关咨讯,以利比较
有多少初期进入“表象化VI”的企业,现在正面临VI更新和提升……;有多少红极一时的企业,开始出现品牌老化问题,需要品牌创新借助VI设计;有多少公司创立十几年,经营理念、企业文化几乎是一片空白,至多保留几句与他人共用的的口号……企业vi设计形象要素的整合,品牌资源的整合,以一个全新的、现代的、国际通用的公司形象和品牌形象与世界经济接轨,这确是摆在中国企业面前的一个普遍的急迫的问题。
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