1.系统性原则广告网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动。网络营销方案的筹划，网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的因此。一项复杂的系统工程。谋划人员必需以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰。2.创新性原则网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便当。个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新，发明和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，提高效用和价值的关键。特别的奉献才干换来特别的回报。创新带来特色，特色不只意味着与众不同，而且意味着额外的价值。网络营销方案的谋划过程中，必需在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。3.操作性原则网络营销筹划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必需具有可操作性，否则毫无价值可言。这种可操作性，表示为在网络营销方案中，谋划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的安排、详细的论述和具体的布置。也就是说，网络营销方案是一系列具体的明确的直接的相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。4.经济性原则网络营销谋划必需以经济效益为核心。网络营销谋划不只自身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销筹划的经济效益，谋划所带来的经济收益与谋划和方案实施利息之间的比率。胜利的网络营销筹划，应当是谋划和方案实施利息既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的谋划和方案实施利息取得目标经济收益。