与其它表现手法相比。有时难以一目了然，比喻手法比较含蓄隐伏。但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
1.直接展示法
这是广告设计中一种最常见的运用十分广泛的表现手法。将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上。将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途。给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前。应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度。运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，并把它鲜明地表现出来。使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的
广告表现中。一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。这些应着力加以突出和渲染的特征。
突出特征的手法也是常见的运用得十分普遍的表现手法。有着不可忽略的表现价值突出广告主题的重要手法之一。
3.对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。互比互衬，借彼显此。从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法。一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，可以说。不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法
借助想象。以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：夸张是创作的基本原则。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，对广告设计作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大。加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化。赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大.
按其表现的特征。前者为表象性的处理品，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型。后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
5.以小见大法
广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩。以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以独到想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大。以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的小”广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心。也是设计者匠心独具的安排，既是广告创意的浓缩和生发。因面它已不是一般意义的小”而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，简洁的刻意追求。
6.运用联想法
审美的过程中通过丰富的联想。扩大艺术形象的容量，能突破时空的界限。加深画面的意境。
通过联想。美感往往显得特别强烈，人们审美对象上看到自己或与自己有关的经验。从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的丰富的
7.富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征。通过人们性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。抓住生活现象中局部性的东西.
幽默的表现手法。巧妙的安排，往往运用饶有风趣的情节。把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
8.借用比喻法
比喻法是指在广告设计过程中选择两个在本拷贝各不相同。以此物喻彼物”比喻的事物与主题没有直接的关系，而在某些方面又有些相似性的事物。但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”艺术效果。