从画册设计的角度来看，一个好的画册不仅要考虑人们对物质的需求，更要考虑人们的精神需求和意义需求，即所谓的实现画册设计的内在意义。对画册设计中的在内在意义的重视和开发，可以使我们认识到人与自然、社会、历史文化等之间的相互依赖的关系，从而理解人的生存方式、欲望及意义观念的变迁。只有很好地实现画册设计中的人文意义，才能真正认识到人类自身的特点，设计并开发出优秀的画册为人类服务。
为了设计更具有视觉冲击的效果，或者为了表现某个直接通过拍照很难实现的创意，设计师通常会通过把已有的摄影素材合成一个新的整体，或者添加一些手绘、矢量图元素以达到目的，这种表现方式可以让我们的包装设计有更多的可能性、更具创造性。这种形式我们需要注意到是，现有的素材有没有好的结合点、色彩搭配是否适合，并不是什么东西都可以搭在一起的;手绘和矢量元素一般是作为辅助元素出现，要为整个设计加分，例如在一个真实的水果上加上手绘的叶子效果就应该不错。
色彩是最直观的视觉元素，是人眼最先捕捉到的视觉信息，其自身带有一定的情感倾向，能够促使观者产生一定的联想。面对快节奏的生活方式，人们越来越倾向于简约的色彩搭配，无论是海报设计、招贴设计还是包装设计，这种以一当十的色彩搭配方式总能抓住人的眼球。所谓简约的色彩，是指以黑、白或是一到两种对比强烈的单色进行搭配组合，这种色彩搭配视觉冲击力更强，情感表达更充分。在如今纷繁复杂的社会中，人们不断受到各种颜色的冲击，已经对华丽鲜艳的色彩产生了视觉疲劳。
宣传画册的设计方向和设计风格是否和企业整体战略保持一致，在市场和消费者心目中是否建立起风格统一，特色鲜明的形象和个性，是宣传画册设计成功与否的核心衡量标准。企业品牌文化的视觉传达设计通过造型，色彩，题材，风格，内容等不同艺术手段和艺术方式，产生强大的艺术感染和心理震撼力，刺激人们的视觉感官，视觉设计的节奏，韵律和秩序产生视觉的赏心悦目，通过美好的感官刺激形成深刻的记忆，从而产生预期的视觉传达目的，是企业形象的完整和直观的表述，以及企业品牌文化准确和概括的传达。
画册作为企业对外媒介中最为有效的一种，画册设计可以算是当前经济社会中最能体现营销活动的手段之一。南京画册设计业经过了很长时间的研究，努力的在找出它的制作技巧和宣传规律，希望可以整理出系统的能够传承的信息出来。然后对于企业来说，画册只需要能够表现出他们商品的信息和价值，企业的内涵和价值就好。通过画册把自己和消费者用户沟通的桥梁架起来。这个也是设计公司在活动中需要起到的关键性的作用。在网络时代兴起以后，目前的画册不在仅仅只是作为印刷品出现了，近几年在南京
画册设计界里，许多的设计师开始设计符合企业要求的电子画册了。让许多的企业开始在互联网上投入精力，开始给用户投递电子画册。这样一来，不仅成本大大降低，而且用户的阅读性也增加了很多。
设计在多年的创作过程中，总结了以下观点，为客户做了大量的彩页、包装、LOGO、VI、画册设计，通过对比，我们发现：客户了解广告公司作业流程，前期资料准备充分的，在设计和制作中，双方配合都很好，工作效率也高，都是提前完成了设计任务。更有甚者，随便提个概念或者想法就让设计师和创意人员去实现，当我们绞尽脑汁、耗尽体力做出来时，却说不行，还一个劲的指责设计公司不行，水平不行云云。碰到这样的客户，我们恨不得退钱闪人！而不少客户，在这一块完全没有概念，总是强调要求大气、简约、上档次，而又不能提出到底什么样的标准是大气高端。
平面设计中的图形经常被称为“视觉语言”，文字视觉语言也被称为“文字图形化的表现”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。在现代视觉传达领域中，文字是构成信息的基本元素。而当文字由叙述向表现提升时，文字的力量在以视觉为导向的平面化版式设计中非但没有减弱，而是空前加强并与版面中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更叫需作者：汇景印刷有限公司要新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。
平面设计是广告传播的载体，因为其没有音效，只能藉着形与色来强化传达讯息，所以色彩就成为平面设计的表现要点。通常人们看平面设计作品的时间很短暂，大约在二至五秒内获知广告的内容，所以色彩中明视度的提高、应用心理色彩的效果等都有助于传达主题意图，如此才造就了设计作品有说服、指认、传达讯息、审美的功能。 曾经有人把平面设计你比作“稀缺艺术”，就是把任何不必要的东西都排除在外，而任何基本的东西都没有遗漏。色彩则可以说是表现这“稀缺艺术”中的一种情感方式。
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