专业设计师以“设计师的眼光”来审视事物。他们与大众的审美感知不同，具体表现为如下几个方面。审美，是人们对事物的美丑好坏所做的一个判断评析，即美感与否的产生和体验，可以说，这是一种客观反映在主观的一种心理活动过程。既然是一种心理活动，那么它必然受制于一些客观因素的影响，比如时代背景、文化氛围、审美观念等。同时也会受到一些主观因素的干扰，比如个人的知识水平、文化修养、兴趣爱好等等。
    设计师一直试图理解和解释设计与自己的常识。也许，曾经不会理解文本使量子“纸”，和自满；也许，用来谈论，RGB，CMYK的点、线、面、慷慨和热情；也许，曾经的格式、字体、颜色和欢乐和挫折……随着越来越多的设计，超出了人们的审美需求，人们越来越关注文化和情感元素，冷和沉闷的设计已经无法吸引人们的关注。如何移动的人？设计师必须有一个嗅觉，四处寻找如何设计一个好的工作。直到现在，仍然有很多人错误地认为，优秀的设计师应该是一个特立独行的人LOGO设计公司，设计这个想法让很多人不善于与人合作。需要找到一种方法来理解不同的对象，了解他们的需求，并找出什么是设计上的特定任务或问题，正确的，不只是美丽的洞。设计师设计本身，必须伴随着各种外部因素结合起来，设计能真正发挥作用，否则它是什么。
    色彩是把握视觉第一关键所在，也是一副设计作品表现形式重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的欲望。为此，设计者对色彩的运用可以说达到极致。在文字视觉语言的运用过程中，色彩就占有无可比拟的视觉优势，从而更能体现出文字独特、强烈的一面。在设计中的应用至少要：吸引人们对设计作品的注意力；完全真实地体现文字视觉语言的特殊性，从而使人产生美感；可以强调所要突出的主题，以及作者的主要意图；这一切，都是以加强刺激、增强记忆为出发点的。
    画册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要,在远距离的商业运作，画册起着沟通桥梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服务、你的优势在那等等情况，都可以通过精美的画册静态的展现在你的目标消费人群前。主张创意的过程中，依据不同内容、不同的诉求、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，在整体和谐中求创新。客户与广告公司如同电影出品人与导演的关系，由于客户是画册的主人，因此对任何创意和设计具有生杀大权，所以，一本好的画册，更离不开优秀客户对广告公司创意团队的理解和信任。我们认为一本好的画册，必须经过系统的策划、构思，再经过用心的创意设计、工艺选择等，才能呈现最好效果，全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象，达成最终的营销目的。
    品牌是企业的符号，品牌在一定程度上就是市场对企业的认知标识，代表了这个企业的形象、品质和市场定位。为保护企业将来的利益，通过法律途径获得更大的保护势在必行。品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。品牌的生命力在于创新，百年品牌之所以经久不衰，就是在产品方面、技术方面进行大胆创新，不断推出新产品新技术，使老名牌焕发新活力，增强品牌的竞争力。
    字体作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。字体的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。在画册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。文字同图形一样，是画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成，相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会，展示出文字特有的结构美。
    标志要易于识别、记忆和传播，才有价值。在创意表现方面，要考虑到通俗性，注重立意深刻、形象明显、雅俗共赏，体现人情味和生活气息，给人一种亲切感和轻松感。同时还应注意色彩单纯、强烈、醒目，造型简洁、明晰、易于识别，使标志通俗、易记。让接触到的人们讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开。标志设计的最基本要求。好的标志要个性独特、简明利落，与众不同，突出企业的行业属性和文化特征，能给人留下深刻的印象。同时标志设计应尽量避免与同行或者跨行已注册、已使用的标志在名称和图形上相雷同，因为企业创造富有自身特色的标志才有生命力，个性特色越鲜明，视觉表现的感染力就越强。