在认识色彩前，我们要先建立一种观念，就是如果要了解色彩认识色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否则容易变成一个视而不见的色盲，就如人体的其他感官一样，色彩就活像是我们的为味觉，一样的材料但因用了不同的调味料而有了不同的味道，成功的好吃，失败的往往叫人难以下咽 ，而色彩对生理与心理都有重大的影响，因此色彩学算是设计的一门基本科目。首先在认识色彩前，我们要先建立一种观念，就是如果要了解色彩认识色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否则容易变成一个视而不见的色盲，就如人体的其他感官一样，色彩就活像是我们的为味觉，一样的材料但因用了不同的调味料而有了不同的味道，成功的好吃，失败的往往叫人难以下咽 ，而色彩对生理与心理都有重大的影响，因此色彩学算是设计的一门基本科目。 平面设计—色彩的均衡，色调，即我们页面的主色彩。我们所要表达的性格或心情，都会在页面上表示出来。如忧郁用冷色，热情开心用暖色等。而如要表达出我们所观察的色调，要用夸张、提炼、强调、概括等方法。要表达出我们主页的风格，这就需要理解色调的概念。色彩不能偏于一方，否则就会失重。 如页面中心有大色，则四周一定要有一些小色，左边有一定的物体一定的明度，右边就不能完全灰暗或空白，也要有适量的明色。 设计所形成的统一而鲜明的品 牌形象,使企业与市场沟通更直接有效,帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心,加强市场号召力。不要小看了沟通问题，不是一个品牌想要做策划， 丢给专业公司就可以万事大吉了，这其中需要双方针对行业竞争对手，“品牌时代”，企业在市场中的竞争正由传统意义上的产品竞争、促销竞争向富有魅力的形象竞争转变。企业形象与品牌是企业经营资源中最为重要的无形资产，加强企业形象 塑造与品牌运作是一种十分有效的制胜手段。对品牌进行调整的目的是使其优化内部结构，变得更具有市场竞争力，对日后的品牌形象建设能够起到很好的提升效果，市场消费者进行全面分析，制定一系列的方案，并在一起多次进行沟通探讨来最终决定的，如果选择的公司在沟通方面不够尊重对方，且没有耐心和细心，没有一定的顺畅沟通技巧，那么这样的合作将会变成一场艰难的拉锯战。 构图的理论和方法，大都是借鉴绘画艺术和前辈设计师长期实践经验的归纳和总结。本文将尝试运用视觉心理学的理论，以理性的视角来分析构图的整体性结构问题，并以此应用到构图的实践。希望通过这一探索能为指导设计构图创作和作品构图的理论分析，提供理论支撑。一些优秀的设计作品，画面丰富多彩的视觉元素，往往都可以设想用一些简单而又我们所熟悉的几何形状去概括，如“□”形、“△”形、“○”形等等。这样的画面构图，能使画面形成良好的整体性结构。例如：三角形的视觉语言简练准确，使画面构图新颖、严谨，简洁明快、一目了然，很好地表达了作品的主题并富有强烈的视觉冲击和美感。形成构图整体性的图形除了“□”“△”“○”这些基本图形之外，由此还会变化出很多的图形。 画册设计的前、一定要经过精心构思和设计策划，任何因素情序都会导致作品成败。必须要谨记。企业宣传画册是以产品图片和企业文化搭配而成的。含蓄的画面设计加以巧妙的内涵定调、层次分明，稳稳可触的感觉、准确的广告词广告语的导入来进行合适的描述，从而强化了主题的应有的意识，让总体与标题和画面相互匹配，这就让创作更有活动力。巧妙地实现文字化和视觉化、这样才达到画册设计价值观，创意设计也要讲基本逻辑关系。企业宣传画册的设计步骤也是如此，对于画册设计要合乎设计概念的基本逻辑，否则就会出现太过脱离现实，更会造成给企业带来不必要的负面影响，不过有时候负面广告更具传播力、这也是广告人的一种广告说服力。 创意就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新意，创造性”之意。画册设计创意的体现，是多方面的，可以从画册材料、画册形态、画册结构，也可以从画册品牌字体、画册图形、画册色彩、画册编排等具体环节体现创意。画册设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现画册的商业价值，创意始终要围绕画册的职能——传播信息。 平面广告设计中的色彩设计有规律可循，同时在设计运用时又无定法，设计师要在设计的过程中理性与感性相结合，不断的突破现有理论，不断探索新的色彩设计规律，设计出世界一流的平面广告作品。在一个缺乏紧张感的画面中，如果加上衬托色，就能够营造出完全不同的感觉，因此必须把握好调整的平衡点。背景色不但能够改变画面给人的印象，在控制基调上也扮演着至关重要的位置。因此，当我们挑选背景色时，首先要清楚设计目的和设计理念。 在中国，设计师一味的追求“拿来主义”，盲目追求“包容性”，片面的理解“万物归一”。因而在设计中出现多元素而又得不到到统一。仿佛努力想把一件事情表述明白却反而越说越没有头绪。“喻物于意则乐，留意于物则病。”“绘画以形式，见与儿童邻。”苏轼的这些美学都道出了以点代面的学术思想。面面俱到，把什么都说得明明白白，反而失去了本来的意味。点到为止，正是中国文化的精髓。因为它启发了思维。这与我们今天所强调的“个性化”如出一辙，石涛的美学观中强调“有我”，强调与众不同，便是这个意思。 品牌发展一段时间，知名度慢慢提升，品牌也慢慢得到消费者的认可，但品牌影响力不够，市场表现一般，并且品牌营销缺乏活力，这个时候我们就可以有计划导入新产品，进入市场细分，以求品牌的个性化，加强消费者对美誉度提升。品牌延伸策略可以利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌产品的销售。品牌策划的空白区，是指在品牌策划周围使用“空白”。在发布的时候要在品牌策划周围设置一定的隔离地带(保护区域)，隔离领域内有不能放置其他设计要素和文字等的规矩。假设品牌策划的尺寸是1，最底0.5大小的隔离区域是经常使用的。制造隔离对保持品牌策划独立性是很重要的。 画册设计注意事项 (色彩)：在画册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。