包装也是如此,色彩对于这个领域来说更是非常重要,烹饪调料在色彩的使用上必须要做到准确无误,这是就用到了色彩与心理的关系,由于人们的生活经验、心里联想、审美情趣等原因给色彩披上了感情色彩的外衣,由此引发了色彩的象征性及对不同色彩的好恶感,如红色调给人以热情、欢乐、兴奋的感觉,当人们在看到它时就会在味觉上联想到刺激、麻辣、火热的感觉,带有一种激情的味道。橙、黄色调则给人以兴奋、成熟的感觉,当人们在看到它时就会在味觉上联想到美味、香甜。而蓝色调却恰恰相反,它给人以冷静、宽广、深远、压抑的感觉,人们在看到它时就会在味觉上联想到清爽、冰冷。
包装设计在越来越重视外在吸引力的同时,满足人们日渐提高的审美情趣,是现在很多产品企业普遍关注的焦点,也被很多业内设计公司所重视。美感源自人们的内心,简单来说,什么是美感,就是通过它的表现形式,能够使人们心情愉悦,感受舒服的意识形态。不同的产品定位需求不同的形态设计,而在当今社会中,包装设计在产品形态中占有重大的比重。如何做好一个包装设计,除了设计元素的运用,恰当的色彩运用也必不可少。一款好的产品在包装上一定要能体现该产品的诉求,达到功能性、审美性、象征性的完美统一。承担起产品诉求与消费刺激的双重作用。
当我们步入商场、超市时,各类琳琅满目的商品,以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前,在花花绿绿的色彩映衬下,仿佛争抢着与我们对话交流,众所周知,人的视线凭借着光的作用,观察到对象物体的开头与颜色,认识客观存在。若没有光的照射,人的视觉活动也就消失了,当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的,因此,产生了不同的颜色,在所有的物体中,黑色物体可我们在无暇审视,仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时,更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用,因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。
平面设计的根源可以追溯到20世纪20年代出现的瑞士风格(或国际排版风格),并在20世纪中期发展成为平面设计的重要基础。鉴于这种方法是从印刷材料开始的,我们看到它在包装设计中蓬勃发展是合乎逻辑的。他们对简单的设计、颜色、排版和他们所需要的整体极简主义方法的关注,使平面插图几乎对任何印刷材料都是理想的。我们经常看到平面插图以简化的形状出现,使颜色块突出,而文本变得更易于阅读。这些设计通过去除三维效果获得了一种清爽和清晰。这种趋势最好的一点是,它有足够的灵活性来自由发展。设计师可以使用它的部分,并将它们融合成几乎任何他们喜欢的组合。2019年平面插画的发展应该会让我们更接近功能和美学的完美和谐。
饮料包装设计当中,恰当的运用明度能够从整体上改变产品的形象,使产品的形象更为鲜明,层次更为丰富。明度的强对比能够给人以高调、积极、向上的感受;明度的中对比能够给人以明快、清新的感受;明度的弱对比能够传递出柔性,给人以淡雅、柔弱的感觉。所以,在包装设计的时候,应该做好明度对比,达到最好的效果。
任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计,很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点,就能让很多人喜欢,因为仅仅把设计做好看,就已经可以甩开市面上很多的包装了。2.识别性。识别性其实就是个性,一款优秀的包装设计应该跟其他品牌的包装都区别开,要有自己品牌的风格,最好是消费者一看到产品的包装,就知道是哪个品牌的产品。这一点跟做人很像,有个性的人才容易被别人记住。
包装设计色彩要象征商品的内容,具有很好的明视度,并对文字起到良好的衬托作用。包装必须使顾客一看便知道商品的内容,具有很好的视觉效果,体现品牌的宣传效果。包装色彩要符合商品主体消费的偏好。不同阶层的消费者有不同的偏好,体现在色彩上就是品位问题。包装色彩只有得到主题消费群的认同和喜爱,品牌才能有发展。