色彩是捕捉眼光的第一只手,也是加强广告视觉冲击力的重要手段之一。在色彩搭配使用上,可以运用多种组合方式。比如明度对比、色相对比、补色搭配或间色搭配等等,强烈的视觉刺激可以带来有效的视觉冲击力,与构图相结合的色彩可以引导视觉方向,将注意力快速转移到广告的主体物上面。在作品设计中,色彩也可以使画面层次得到丰富。
平衡分为对称平衡与不对称平衡。对称平衡的版面左右画面元素等量对等。对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典们的视觉习惯。对称的版面能表达秩序与安定,也能给人以稳定平和的感觉。在版式设计中要避免由于绝对对称而产生单调、呆板的感觉,在整体对称的格局中加入一些不对称的因素增加版面构图的生动性和美感,避免了单调和呆板。
文稿战略
设计最重要的莫过于独创和新奇,这样的设计“掷地有声”。设计应该是图形、色彩和文字既分工又合作的最佳表现。文字不仅是为了说明,更是诉求和表现的手段。作为视觉传达的能动因素,字体造型在气质、性格上给人的感觉连同文字所蕴涵的深意,将会加强广告吸引力和体现图文并茂的艺术效果。
背景板海报设计,我们可以看到所有视觉元素都集中在版面的正中心,左右两边的空间完全没有被利用起来,所以看上去会比较小气导致设计看起来小气的首要原因就是构图不饱满,也就是我们通常所说的没有张力,那么什么样的构图才是饱满有张力的呢?
在总结方法和经验的同时,还要在实际操作中根据不同的情况加以运用,实践出真知,只有在实践中不断积累,不断创新,才能将广告的视觉冲击力发挥得更自然,更得心应手,将广告作品呈现出起特有的视觉效果和美感。
美是一种能让人感觉愉悦的体验。形式美即人通过眼睛观察所获得的美的体验,是事物外在的美。形式美的构成一般划分为两大部分:
①元素的自然属性 (色彩、形状、材质等 )
②元素的组合规律,或称为构成规律 (如对比与调和、节奏与韵律等)。版面设计离不开艺术表现。通过节奏与韵律、对称与均衡、比例与适度、变异与秩序、虚实与留白、变化与统一等形式美法则来规划版面,把抽象美的观点诉诸于观者,并从中获得美的感受。
这些规则总结起来就是:平衡与简化。它们之间是相辅相成、互为因果的共存于一个版面之中。