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品牌权益分为财务权益、顾客权益和延伸权益。是指对企业、经销商或消费者而言,品牌赋予产品的附加价值,它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值。品牌究竟有没有价值,就是要看它有没有市场竞争力,品牌的竞争力就现表为开拓市场、占领市场的能力。品牌资产包括:品牌名称、品牌标识、商标、品牌标识商号使用权、版权、著作权、专利权、特许经营权、专有技术、品牌荣誉等。将品牌在市场上表现出来的相对的竞争力,用同一种单位来衡量,就有了品牌的价值。
商品质量、知名度、顾客信任度、稳定性、成长性、国际化能力、创新能力、专利技术。品牌的价值决定是一个比较复杂的问题,商品质量、知名度、顾客的信任度、稳定性、成长性、国际化能力、创新能力、专利技术等等。但是有很多因素又同时具有不可测性,考察品牌价值必须看品牌价值的实现因素。因此,品牌市场占有率和品牌赢利能力是两大主要因素。
一个品牌要同时具有较高的市场占有率和超额赢利能力,才真正具有竞争力。品牌价值就是这种竞争力的表现。(主要因素:真正具有竞争力)一个品牌是否具有价值,关键要看能否为企业带来收益。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。认识品牌的价值需要把品牌价值同无形资产、品牌价值同品牌竞争力、品牌价值同品牌权益联系起来。
品牌的超额赢利能力是品牌价值的实现的自变量,一个品牌的产品只有能够获得比同类产品更高的售价和利润,才具有品牌的超额赢利能力。(体现的基础:品牌市场的占有率)品牌价值首先要看品牌的市场占有率,这是品牌竞争力的直接表现,一个品牌下的各种产品,究竟能够占领行业市场多少比例,实现多少销售收入,是品牌价值体现的基础。(自变量:品牌超额盈利能力-净盈利水平)。
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