文字的编排，文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的形态，同时也在于其运用地排列组合是否得当。一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。 在设计中相同的字体或不同字体组成行与落，处于画面中不同的空间位置，与其他视觉元素之间产生大小不同的空间张力，那么不同位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想，而视觉传达的标准就是作品所要传达的思想感情是否能在受众的心理产生共鸣。如：通过文体在版面空间中不同位置的编排，为受众提供多种动感的视觉联想，满足了受众的视觉需求。在设计作品中，设计师为了强调文字的图形功能，除必须传达信息文字外，削弱其他文字元素的阅读功能，而以其造型美感取胜，在实际应用中，这是有意识地运用夸张手法处理的加强、减弱关系。现代设计大都注重文字阅读功能的同时，也很注重文字的图形功能，即“文字视觉化”。这样既能够传达作者所要传达给大众的文字讯息，也能够在直白表述的基础上使文字更贴和主题，起到更加强调主题的作用。 色彩在设计中的效果相当重要，因为色彩本身具有鲜明性、识别性、真实性、情感性和审美性的特点，它的这些特点有助于吸引顾客，树立鲜明的企业形象，更具感染力。主体色彩一定要亮过背景色，因为明艳鲜亮的颜色比暗色的效果更佳；但是一定要控制明艳主体色彩的面积，不能太大，而暗且纯度低的背景色彩可以面积大一些，整体取小面积，效果更佳。运用传达对象的固有形象，因为受到商品本身色彩和长期宣传作用的影响，很多商品已经在消费者心中构成了固有的形象色或者惯用色，并且这种概念会由感性上升为理性，让人们在心中形成一种对商品性质的鉴定视觉标准。所以，视觉传达设计中传达对象的固有形象色会很大程度的影响色彩设计，成为视觉传达设计必须考虑因素之一。例如：很多商品将本身的固有形象直接再现在包装上。这就让消费者对商品有了明确的认识，并且有更深刻的记忆，从而更能增强商品的表达效果，促进消费者的购买欲。 因为色彩具有独特的艺术效果，不仅被广泛运用在人们的生产生活中，且人们相当注重色彩在视觉传达设计中的人性化，以充分的发挥其服务作用。视觉传达设计通过以文字、图形和色彩为媒介要素实现艺术创作，以一定的视觉冲击反馈给消费者，充当着企业、产品与消费者之间的沟通桥梁。所以，必须重视视觉传达设计中色彩的运用。注重主体色和背景色的整体和谐性，一些视觉传达设计为了明确设计作品的主题和形象，非常注重主体色和背景色的处理，一般会注重面：注重色彩对比效果。设计时要确保主体色和背景色色彩浓郁对比，使之产生强烈、欢快、鲜艳之感，让受众形成强烈的视觉冲击。平面设计中的图形经常被称为“视觉语言”，文字视觉语言也被称为“文字图形化的表现”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。在现代视觉传达领域中，文字是构成信息的基本元素。而当文字由叙述向表现提升时，文字的力量在以视觉为导向的平面化版式设计中非但没有减弱，而是空前加强并与版面中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。 文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更叫需作者：汇景印刷有限公司要新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。文字与文字之间的大小、间隔、比例、以及文字点、线、面间灵活有机的编排，都会产生多种可能的个性化表现形式。汉字具有非常丰富的表情变化，其体态动向、间架结构、横竖撇捺的视觉流向等均可呈现出个性化、风格化的视觉语言形式，这些都有待我们不断地深入研究探索。在平面设计领域，文字设计不仅仅是对文字视觉形态的设计，而重要的是在于综合的使用背景色要与主体色相协调，背景色的深浅要结合主体色的亮度。一般，作品画面设计的背景色要柔和、统一，运用相近的颜色或中间色来烘托主体色。为了突出明快的主体色，可用统一的暗色彩来打造背景。色彩在艺术设计中的作用是不言而喻的，而视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向，又与色彩息息相关。色彩在设计中发挥着十分重要的作用，色彩在专业设计中直接与人们的生活息息相关，色彩存在于我们生活的方方面面。而且色彩在视觉传达设计中也发挥着举足轻重的作用，必须合理运用，才能产生最佳的艺术效果。 考虑地域特征，人们对色彩的理解会受到民俗、习惯和宗教信仰的影响，在进行视觉传达设计时要考虑当地的地域风俗对于色彩不同理解，避免冲犯当地人的禁忌，符合他们的色彩审美习惯。突出重点，统筹全局，消费者对设计的最初视觉感受会很大程度的建立在整体色彩的色调上，往往调和的配色方法可以收到意想不到的色调效果。要做到调和、醒目，就要利用面积大小悬殊的方法，让色彩产生流动感和醒目感。但是，也不能过于看重整体色调的一致，而忽略了设计的生命力，具体可以通过调整色彩的面积组合比，以小面积与主体色的色彩对比，来突出画面，强化设计主题。