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包装策划设计

在包装中,对“信”的诠释应该是外包装与内容物相符合,不能“金玉其外,败絮其中”,也不能用过度包装来欺诈,误导消费者,以包装上标注的重量与实际的重量不相符(一般是短斤少两),或包装上宣传的产品功能与实际功能不相符(一般是夸大产品功能),或采用不符合卫生标准的包装材料来包装食品,药品,或用达不到食品保质期的包装,导致食物在保质期内就变质,消费者则因食用后中毒。包装的产品保质期与实际情况相符合,这样就不可能有“早产奶”了。
存放设计体现在存储方便,保证产品在使用期内不变质等。如采用带嘴的自立袋、复合软管包装。可视性设计,对消费者来说,可以直接看到内容物的外观,因而最具说服力,直接采用透明包装或在外包装上开透明窗。图案设计应与时俱进,与时尚接轨,根据不同的消费群体,采用不同的色彩和图案。儿童应活泼、生动,色彩鲜艳;老年应沉稳、安祥,采用冷色调;中青年应生机盎然;女性应婀娜多姿,体现其柔美的特性。结构设计应简约而极具美感。“以人为本”的包装理念。应当重视、关心、尊重、爱护消费者。以仁爱之心经营产品。尽可能满足消费者的物质与心理需求,保证消费者的安全与健康。许多策划人曾经意识到这点,无论这种体会是自动的仍是无意的,都反映在一个一起的事实上,就是现在的市场越来越难做,自认为再绝妙的构思在市场上的反应总无法到达预期,再新颖的手段在市场上的反应也总是平平。问题出在哪里?。
在剖析这个问题之前,我们先来看包装设计业中的一个表象,现在的许多人嘴上挂得最多的有两个词汇,一个是构思,一个是营销。最终,策划总监话锋一转,问应试者:“你英语几级?”应聘者一脸疑问,怎么会问这个问题呢?策划司理解释是,他们所有的构思都是来自国外,都是最进步的构思理念,所以我们对英语的要求比拟高。”其结果是小伙子的英文水平达不到该公司的要求,自是落魄而去。说到这里,我想起一件事,不久前,我陪一位比拟有名的老板去观摩他们的包装设计师招聘,担任面试的策划总监和一位应约而至的年轻人先泛泛谈了些事,无非是说本人的公司在业界是如何的超卓,参加过哪些策划案件之类的。近几年来,包装设计手法在市场竞争中的作用越来越大,相信业内人士往往会有这样的感觉,只要找到合适的市场关注点,再加上某些策划手段就能掀起一轮又一轮的市场狂潮。在这里,我们不得不提包装设计的两个关注点,创意和营销。这看起来是很有力的观点,实施起来也是很有效的手段,但是不是可以常用不衰,值得商榷。
我们必须认识到,决定一个人行为的核心因素是根植于骨子里的民族文化和价值观,因此我们的包装设计可以讲创意,可以讲营销,但必须要符合一个民族的文化和价值观。只有在这个基础上,才能做出更好的作品。

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