面对繁杂的市场环境，现代平面广告设计师不得不面对“反映商品”与“创造美感”之间的矛盾。广告是艺术作品的一种，不仅要传达商品的基本信息，引导消费需求，还要富有情趣和美感。一幅好的广告作品，应该包含大量的美学知识，起到向人们传输美学观念的任务。“隐性”是形容词，是指性质或性状不表现在外的（跟“显性”相对），它是想表达物体的特征，但说话者不直接点明，而是要靠个体去意会，这种修辞手法是含蓄的，所以也称隐性的。由于隐性这种修辞手法是巧妙地通过一些其他的相关形象、特征去暗示对象，往往是比直白地描述对象更进一层，显得更加简练、贴切、含蓄， 需要我们在实践中细细体会才能成为驾驭它的高手。

广告设计的重要意义，在于过程的缓慢有计划地被获知，设计是通过商品的说服力，直接受实践活动指导的思维艺术。这种情况用修辞的观点来制作广告更加明智。一幅优秀的平面广告作品，应该是具有明确的美学特征的广告作品，就像含春少女的脉脉秋波，美在恰似那一低头的温柔，这个意境中蕴涵了古典美学之含蓄情怀，给受众带来绵长恒久的审美情感。

“隐性”之美在平面广告设计中的具体表现，为了避免广告平直浅露的表述，现代广告创意表现较多地运用“婉转曲达”的艺术手法，进一步增强广告的艺术感染力，提高广告的文化品位。平面广告的中的“隐性”美通过象征、幽默、抽象、留白等构图方式可以产生令广告主、设计师和所有的对象都十分满意的效果。

在平面广告设计中，充分运用审美心理与美学原则相结合，通过隐藏、留空等手法营造出画面的空白部分，从而给观者心理上带来一种松动感和自由感，使作品“留白”的部分成为视觉的焦点，以此来深化平面广告设计作品中所要传达出的真正信息内容，提升受众对作品的注目度。 “白”非空 。“无声胜有声”、“此处无物胜有物”是留白的深刻描述。“白”其实是一种意境的体现，是一个相对的概念，是作为一种含蓄、暗示的表达方式出现的，而不是真正的空白。这种白中所蕴含的抽象形体不但有一种“空灵”的美，还让人们充分想象白背后的情景物象，它是一种有意味的存在，能深化平面广告设计中传达出的信息内涵，吸引观众理解其作品的内涵，这也就是 “隐性”之美的独特之处。

抽象中的“隐性”之美:抽象以现实生活中的事物为原形，将其具有的典型特征进行艺术变形处理，使平淡无奇的题材丰富多彩。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。在平面广告中为了避免平铺直叙、加强形象的寓意和商品的内涵，运用抽象表现的手法借题发挥，将视觉形象进行转化，从而渲染和突出商品的内在语言。平面广告设计中的“隐性”之美，使画面存在一种“气场”，画面中各构成要素正是被这种无形的“气场”协调统一在一起，从而表现出一种完整性。它所传达出来的信息有时比实体的画面视觉元素还要丰富，吸引视线。设计师把这种修辞手法引入到广告创意中，可以更好的强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美，使作品获得最佳的画面表现效果。