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色彩元素在包装设计中的功效

包装的色彩设计,是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合,构成一种视觉形象。给人以刺激和感情、情绪的感染,从而吸引消费者关注商品的包装,激起购买欲望和购买行为。色彩元素在包装设计中的具体设计和运用,需要把握以下几个重要的原则,只有运用得当,色彩这元素才能发挥其在包装设计中的功效。从信息的角度讲,包装色彩的应用一是要迅速传递商品信息,二是要防止市场上的信息干扰。为此,在包装设计中,有时为了“货架冲击力”,可运用“有悖常理”的特异手法。如乌龙茶包装盒,有人改用了黑色,在国际市场上收到良好的效果。因为深绿、褐色充斥着茶叶包装市场中,突然出现一种黑色包装,自然成了视觉中心,以此促进商品的销售。
  
包装设计的效果最终由色彩体现。色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。包装艺术设计用色要尽量明快、简洁,纯色比混色对比度强,套色少比套色多更醒目,能用两套色就决不用三套色。注重色彩元素在包装设计中的整体性是包装设计成功的关键。事实证明,醒目明快且具有强烈吸引力、号召力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。设计师在进行包装设计用色时,首先要使其单纯简练,用单色可以使色调统一,容易记忆;其次要合理利用色相对比、明度对比以及纯度对比,从而达到一种强烈的色彩效果。适度的对比可以使色彩效果清晰明朗、层次清楚。既能给人以深刻印象,又容易记忆。此外,还可以合理运用原色和间色,以加强识别性和记忆性。本文来源于南京画册设计公司
  
要想使商品引人注目,让消费者在短时间内就能发现甚至购买它,就要在包装设计中强化色彩的可见性,要注重色彩元素在包装设计中的醒目性。注意选用单纯简练、色相明确、纯度偏高的色彩,使包装色彩更醒目、更易辨识。这是包装设计取得成功的前提条件。因此设计师应该掌握商品包装色彩的发展规律,创造出具有鲜明时代特征的商品包装。在包装设计中要注重色彩元素在包装设计中的整体性,注重色彩元素在包装设计中的醒目性,注重色彩元素在包装设计中的记忆性以及注重色彩元素在包装设计中的协调性。随着物质生活现代化的高度发展,人们对商品包装色彩的审美品味越来越高。
  
配色需从包装功能的目的性考虑,注意始终运用色彩审美规律。包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。确定包装色彩,要考虑商品形象色彩。有时商品的形象色决定着包装的主色调。要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性,不能与包装的商品性质起冲突。

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