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决定一个画册设计作品的质量的往往是它的细节,例如字体的选择,图形的构造,颜色的差异等等。这些细微的差别 (nuance) 在体现作品整体上起着相当大的作用。无论一个设计的想法有多好,如果制作粗糙,便会失去魅力。另外,如果我们要求自己注意这些细节和它们的影响,就可能会从中发现一些新的灵感和方向。但是两者在这两项上的侧重是有很大差别的。设计是不能凭感觉做的,要考虑各种因素,要寻找最隹的表达方法,要把自己的感觉翻译成大众能够理解的有效视觉语言。 谁说画册只是平面设计加印刷,则可以让每一本画册都成为浓缩了客户的品牌理念与文化积淀,并时刻闪耀价值光芒的瑰宝。
学设计第一要认识到的就是设计不是艺术。我就是一开始没有分清这个概念,在第一次上设计课时可苦大了。设计是沟通,是传达,而艺术是表现,是创作。这并不是说设计里没有表现的成份,更不是说艺术是不在乎沟通的。画册是凸显企业整体形象和品牌影响力不可或缺的宣传载体,但随着市场竞争的愈演愈烈,设计机构水平也开始参差不齐,本来最可以标榜企业价值观的画册变得越来越流于形式,设计理念趋于同质化,产品和品牌的形象设计根本达不到市场营销的要求,真金白银换来的设计送到印刷厂,出来就基本是废纸一摞,变成等着回收的垃圾了。
画册设计如果不想变成千篇一律的废纸,就要基于不同的作用和功能应具有不同的风格和品质,正是在探索中悟出了画册的真谛,因此才能在设计中展现自己独到的见解。从企业的文化、理念、背景等因素出发,通过对版面设计的整体布局,结合创意元素量身定制出高档次的画册。涉及产品则要以产品功能和企业性质为原点,应用恰当的构图和设计元素,展现出企业与众不同的品牌魅力。
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