构思是设计的灵魂。包装设计的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。在包装设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。有些设计师遵照自己的设计的准则，坚决保持自己的设计风格，寻求唯美主义。这种设计师往往与客户发生分歧，继续往前责备客户不懂艺术。不过，艺术与市场是两个概念。
食品包装设计是商品向顾客的自我展现，业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。盾朗创意在做包装设计中总结出包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。本文来源于
南京画册设计公司
一、包装的装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
二、包装的结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
三、包装的造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。包装设计是现代商品生产和营销最重要的环节之一。因此在食品包装设计上显得更为重要。优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在食品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。
一说尽力照顾商品，设计师和客户一直着重提出的是使商品从出产领域到流通领域，从流通领域至消费领域维持完好，不被毁坏。其实，这种需要远远不够，由于维持完好的商品不尽然是功能完好，何况包装还有附带加上价值的功能。尽力照顾商品功能一样应环绕着最后消费者这个中心，使它们最大限度地成功实现商品的运用价值。维持完好的商品不可以运用、运用不方便或功能不可以充分施展，都是包装设计的败绩。
资深专家的定义是：包装指运用合适的材料、器皿及技术，使商品在运送、保存及销行过程中维持完好的状况。在现代市场营销活动中，仅有上面所说的意识是不够的，务必对包装内涵与外延有重新的认识。从内涵方面看，包装是产品，是主顾消费的关键组成部分。
最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。
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