一个品牌要同时具有较高的市场占有率和超额赢利能力，才真正具有竞争力。品牌价值就是这种竞争力的表现。（主要因素：真正具有竞争力）一个品牌是否具有价值，关键要看能否为企业带来收益。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。认识品牌的价值需要把品牌价值同无形资产、品牌价值同品牌竞争力、品牌价值同品牌权益联系起来。
品牌究竟有没有价值，就是要看它有没有市场竞争力，品牌的竞争力就现表为开拓市场、占领市场的能力。品牌资产包括：品牌名称、品牌标识、商标、品牌标识商号使用权、版权、著作权、专利权、特许经营权、专有技术、品牌荣誉等。将品牌在市场上表现出来的相对的竞争力，用同一种单位来衡量，就有了品牌的价值。
商品质量、知名度、顾客信任度、稳定性、成长性、国际化能力、创新能力、专利技术。品牌的价值决定是一个比较复杂的问题，商品质量、知名度、顾客的信任度、稳定性、成长性、国际化能力、创新能力、专利技术等等。但是有很多因素又同时具有不可测性，考察品牌价值必须看品牌价值的实现因素。因此，品牌市场占有率和品牌赢利能力是两大主要因素。
品牌的超额赢利能力是品牌价值的实现的自变量，一个品牌的产品只有能够获得比同类产品更高的售价和利润，才具有品牌的超额赢利能力。品牌价值首先要看品牌的市场占有率，这是品牌竞争力的直接表现，一个品牌下的各种产品，究竟能够占领行业市场多少比例，实现多少销售收入，是品牌价值体现的基础。
日本马桶盖、电饭煲，德国刀具，一时间成为国人争相购买的热门产品，为什么大家倾向买国外品牌？因为国内许多品牌只做“牌”，更多资本和精力投放在形象门面工程。国外品牌不光做“牌”，更重要的把“品”也做好了。品牌元素决定品牌风格。“品牌元素”是什么？如手机，我们看到每个品牌的按键字符都有各家特色，且在一段时间内，更新换代的产品也都会持续保留这个品牌元素，包括他们的产品外形也是一样，百变不离其形。“品牌元素”如何定义？品牌战略是用户口碑战略，是诚信和品质的战略，口碑需要经过用户使用体验后才会有,不是单纯做了形象宣传就是品牌产品。
日常生活用品，从用户特征（年龄、男女等）做风格划分，可以得到适合的产品形态、产品色彩、产品工艺等品牌风格定位方向。专业领域产品，从不同领域用途做风格划分，可以得到适合的产品形态、产品色彩，产品工艺等品牌风格定位方向。如医疗产品，通常不会有人在医疗环境下情绪很高，他们通常很平静、或者沉闷郁郁寡欢，这种情形我们就要让产品给人带来安宁祥和、干净卫生、舒服、自然的感觉，产品形态线条要柔和、色彩要淡雅。而工业工具类的产品，如电锤电钻、摩托车等这种运动型的充满活力的产品，视觉感观上就要做到粗矿强壮、扎实有力、配色醒目、线条硬朗、充满活力、视觉张力。
在国内，尽管品牌形象设计、品牌策划已经很成熟，但品牌产品缺乏实质性的创新，核心部分靠“拿来主义”，只是换上了全新的嫁衣。经营品牌就要经营“品牌信誉度”从一个品牌的角度看，品牌产品的初衷是希望用户知道他是有讲究的，而不是随意迎合市场趋势的。对创新的研究、质量的讲究、品味的讲究，通过产品作为载体体现出来，从而达到品牌经营目的。目前，国内原创的外观很多，因为投入少、效率高，来钱快，但不长久，因为原创的功能相对弱了很多，服务就更甚。如果我们能够将一个产品由内到外以及服务的质量都做上去，我们的品牌才能走得更远。
品牌只有赋予其商业产品才具有品牌价值，而品牌的构成离不开产品、市场、广告、形象、理念等多方面，品牌并不是取个好听的名字，设计一个标志就能称其为品牌，只有当品牌被消费者认可并获取消费信任后，才能称其为品牌。品牌设计是为长期利益服务，强调品牌元素的独特性，传承品牌文化，讲究产品形象与品牌形象相吻合，因此，产品设计要融入品牌元素，提高产品的易于识别性、品牌美誉度、提高品牌产品的生命力，品牌产品讲究形象、创新力、信誉、服务，面向终端用户。本文来源于
南京画册设计公司
品牌产品应站在用户角度思考产品，为用户服务，讲究产品质量、信誉、服务，使用户对品牌产生的一种心理上的安全感和依赖感。很多企业在塑造和推广品牌过程中，往往只偏重于某一方面，比如有些偏重于产品设计和研发，而有的企业则偏重于市场营销，还有的企业将利润和销售额看成品牌。
那么，品牌究竟是什么？在南京品牌设计公司看来，品牌是一个综合性的包装，这里面包含产品品质，市场营销，售后服务承诺，品牌理念，品牌形象和广告宣传，而对于品牌设计来说，是需要将品牌设计结合企业价值理念、产品特性对其进行综合化、系统化的深入浅出的进行直白、直观、简单的视觉符号表达和视觉形象设计。比如产品包装形象设计，品牌的标志LOGO设计，品牌企业文化设计，企业VI设计，以及广告宣传设计等等，所以说，品牌设计是一个持续性、系统性、全面性的策划和设计工作，需要品牌设计公司长久持续的进行专业品牌设计服务。
当然，有了好品牌，更需要做好品牌维护和管理。品牌是长期性持续不断的工作，需要严格按照设计公司的方案进行实施，才能将品牌最大化、更持久的影响力发挥出来，从而产生品牌价值。
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