标志是为品牌服务的这一最基本的理念容不得半点走失,要符合设计一个标志的三大原则。因此美感,只是标志的一个额外要求。即:有内涵,有创意,有美感。因此,如果有一天,客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下,让你做一个标志设计,我认为这是对设计人员的一大讽刺,这样的标志,我相信是很难轻松完成的。
其一,有美感。美感的要求,我认为是第三层次的,如果满足了前面二条,美感的要求只不过是一种锦上添花,但反过来,有美感的标志,并不一定适合某一个品牌,更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外,那就是当装饰符号使用的标志,他不求帮助记忆品牌,只需要能够衬拖广告画面的美感即可,有内涵,这是一个标志存在的前提,什么是内涵,就是品牌的核心价值、核心定位,一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志,相信不能为品牌带来任何益处;有内涵,并不是你要经过n多的语言来解释才能让消费者明白,我这标志代表的是什么内涵,真正好的标志,只要一二句话,甚至不用说,她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐,那就要有欢乐的表现,品牌定位高雅,那一定要有高雅的设计表现,这是一个品牌标志设计的基本原则。
其二,但是有两点,不过你不要忘了,第一,他们诞生的时候,在那个年代,他们一定是代表着潮流,也就是说,标志的创意其实是很有时代性的,随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二,现在已经成名的标志,他们不可能为了迎合现代的审美,进行颠覆性的改造,如果这样,他们这么多年的形象树立是白做了。因此,调整品牌,特别是针对市场上有一定影响力的品牌,那是一件十分风险的事情。有创意,这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志,一定会有其标志的创意点融合在里面,这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问,世界上这么多知名的品牌,你看他们的标志这么简单,哪有什么创意可言。这话对,现在世界上大多数的知名品牌的标志,其实都很简单,很朴素,没有多少创意性可言。本文来源于
南京画册设计公司
当时的商标标志设计和命名中能看到一种生机勃勃的景象。以火柴为例,就有“新中华”“新西南”“新生”等反映社会主义新气象的多种商标标志。醒狮、富强、民生等一些能反映民众内心愿望的商标标志,这些商标标志起到了一种政治宣传和区分洋货的作用。而在文化大革命时期出现了如“红旗”“东风”“跃进”等口号式商标标志。在半殖半封的中国,洋标志上的图形都为殖民者耀武扬威的形象。如当时英美烟草公司出品的“强盗牌”香烟标志。随着我国民族工业的发展,在上海、天津、广州等大城市相继出现了一些广告公司。标志设计开始受到重视。
标志高度。指的是具有国际性的感觉,以及在造型的色彩和形状方面,能有很高的完成度。 标志长度。指的是时间的延展性。即是一个标志不能才两三年,就被人们认为是陈旧过时的设计,而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备未来至少十年的适用性才行。标志广度。指的是能在名片、信纸、展板板、画册、卡片或是礼品上,都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮,但一旦用在画册折或卡片上,就一塌糊涂,这样的标志就是不好的,必须能在企业所有的沟通宣传工具上,都能好的运用,才是一个好的标志设计。