企业在进行了充分的市场分析和定位之后，如何展开设计实施不仅仅是一个经验和模式方面的问题，而且还是涉及到相应的设计策略组合。我们知道，成功的包装设计是产品成功的一半。现代的产品包装设计是通过设计的市场化，从而来形成企业、产品的各种市场竞争性优势。无论是在商场，还是流通渠道，消费者首先直观感受到的就是产品的包装，所以一套成功的产品包装设计无论对于产品、品牌来说都至关重要。从市场营销的角度看，产品设计是一种市场服务，是用来满足消费者的需要和实现企业的经营目的。所以从消量越来越多品牌中认识到产品包装的重要性，毋庸置疑好的产品包装设计是品牌核心价值的直接体现，是与消费者直接沟通的第一道桥梁，毫不夸张的说，有一套成功的包装是产品成功的一半。

包装设计就是与目标消费者玩的心理游戏，人与生俱来就有强烈的占有欲，婴幼儿时期无一例外对食物有着最强的占有欲，但是这种欲望随着人的年龄、性别、文化、生活环境等众多因素而改变。而我们就是要利用消费者的种种弱点，或满足、或激发、甚至挑逗、利用消费者的欲望，促使消费者迅速完成购买行为。包装设计从对商标的识别性角度，要求商标能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。也就是说，一个成功的商标无论是被放大还是被缩小，无论是在近距离还是在远距离，无论是在繁杂的环境内还是在空旷的空间里，无论是在静态中还是在动态时都应保证能使观者较迅速地正确识别。

包装设计从对商标在复制、宣传媒体的通用性角度，要求商标不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。如使商标的形象适应于金属材料的刻、塑、铸、锻等复制工艺；适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺；适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。包装设计从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，包装设计要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定产品的性质以及包装装潢的特点相谐调。

首先产品包装是无法避免的成本，就是说如果商品想在市场上销售，就必须有一套容器承载这个产品，否则无法流通。其次，可以把产品包装设计看做是精确的产品广告，产品包装可以更加精确的定位目标消费者，就看如何把这个免费而有效广告媒体利用好。通用性是指包装应具有较为广泛的适应性。包装设计对通用性的要求，是由商标功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传商标的特点所决定的。其实产品包装是产品、品牌与消费者沟通的媒介，如果不了解产品的目标消费群体，那即使包装设计的再怎么漂亮，制作成本投入再高，都不会起到很好的效果，往往还会适得其反。