创意方向是有限的，但是创意点子是无限的，很多人想创意只想到第一层就满足了，而当我们再继续深挖想到第二层或第三层时，我们就已经把很多人甩在身后了。例如表现4G网络的“快”，很多人直接想到的就是火箭、博尔特、曹操、100M/s，这是第一层。第二层是当我们的网速足够快时会有什么样的效果，比如APP们超速行驶所以出车祸了，以前缓冲的菊花不见了，比如觉得其他人的网速像龟速，别人给我发送一个表情等我收到的时候表情都已经老了等等，这样的创意表现出来是不是感觉脑洞要大很多。

当大家在惊呼别人脑洞好大的时候，其实要明白，脑洞是可以修炼的，它并没有那么神乎其神，我们只需要改变一下自己的思维方式，换换角度看问题，就会有意想不到的效果。我总结了一些训练脑洞的方法，脑洞其实就是想象力，想象力才是一个优秀的设计师需要具备的最重要能力，而不是软件熟练度、经验什么的。我们可爱的爱因斯坦同鞋就说过：脑洞比知识更重要。

很多人做设计想到一两个方案就觉得可以了，马上动手去执行，这样很可能会错过一些更好的创意。例如做一个手机广告，首先我们要想想可以从哪些方面去宣传这款手机？续航时间、拍照功能、屏幕清晰度、音质、外观、流畅度、价格等等，我们首先要选定一个最适合手机本身功能的去作为主要卖点，而不是直接跟风，其次我们要解决的就是如何表现这个卖点，比如我们选择了音质好这个点，那么我们就要想想怎么表达手机的音质好呢？我们很容易想到的是：通话声音很大，站在几米以外的人都能听得到；声音太大，接电话的人耳朵都要聋了；打电话的时候好像对方站在你耳朵旁说话；用手机听歌好像在听音乐会、或者好像歌手就在你耳边唱歌。

从我们高中学的几何、代数到大学时学的创意设计素描、概念设计其实都很少会在实际当中用到，然而之所以这些事情需要做，其实就是为了培养我们的想象力。想到这里可能大部分人就会停止继续想了，这些想法确实不错，但是其实很多人都能想得到，所以我们应该继续多想一些创意出来，特别是对于初学者来说，数量也许比质量更重要，我们想的方案越多，选择也就越多。例如这个手机广告我们还可以这么想：一只拟人的耳朵很享受的躺在草地上；其他品牌的手机音质不好，以至于听歌的人以为是乌鸦在叫；由于手机音质太好，两个人坐在一起都宁愿用手机通话等等。虽然不一定每个想法都是好的，但是多想一些至少能让我们的想象力更丰富。

没有创意概念的点子是比较单薄的，也比较难想出更多的点子。例如做一款冰箱保鲜功能的广告，如果没有概念的情况下我们可能会这么想：一块冰把食物包起来、食物很鲜活、冰箱里的水果就像刚从树上摘下来的一样等等，差不多就很难继续想下去了。我们来看看用概念想创意是怎样的，例如我们提出一个这样的概念：XX冰箱让时间停止。那我们就可以根据这个概念想出很多点子，比如：一个用水果做的时钟被冰块冰住，水果像神仙一样长生不老，沙漏被冰箱卡住，或者水果变成了一张照片（永远停留在那一刻），又或者把时间二字拟人化被冰块冰住等等。这样我们根据一个概念就能想出好几个点子，而且比之前的创意更好玩、更新颖。这种练习很多人在大学的时候也做过，但是不知道有没有认真对待。比如说你可以试试自己从橘子能联想到什么？篮球和手机之间有哪些关联？凳子有哪些用途？等等。你可以给自己设定一个目标，比如5分钟想出10个，20分钟想出20个，以这种方式来扩充自己的脑洞。我们还可以用图形延展来训练，比如你在一个圆、一个点、一片叶子的基础上加一到三笔可以创造出哪些图形，我曾经去一些广告公司面试时就遇到过类似的试题。当你随便拿身边到一件物品都能想到十几个以上的关联物时，那你的脑洞一定不小。

这些想法虽然都不错，但是因为很多商家每年都这么说，消费者都已经听腻了，所以我们就要放弃这种创意。其实我们可以往其他方向想一想。例如：我和爸爸的兄弟情；我的父亲：母亲；宠物们的父亲节等。我们也可以聚焦到父亲的某一个细节上，例如：爸爸的手、爸爸的肚子、爸爸的谎言等等。这样一来跟那些烂大街的想法是不是就区别开了。那些被别人玩剩下的东西，我们尽量别去用，因为这对你的品牌没好处，也遏制了你大脑的思考能力，久而久之你就没有脑洞了。例如某某品牌要做一个父亲节的活动，大家很容易想到的就是爸爸从小到大陪伴自己、父爱如山或者是爸爸对我的爱从来不表现出来等等。