一本宣传册要有一个主色调，企业形象设计提供的统一的视觉识别形象，即企业形象标准色延伸到企业宣传物的具体运用。有了主色调可以协调图片与文字的关系，构成各册页之间的串连方式。如果因片杂多难以编排，在图片下铺垫色块具有归类协调的作用。如果图片和文字等视觉元素过于繁杂，那么色调就以趋向单纯统一为好。

色彩在宣传册版面设计中也具有强烈的形式感特征。一般来说，页面多的宣传册具色彩可按内容分布的格局配置，版面底色分段分篇铺边包块，形成有序的视觉效果。总之，色彩既可以用来规划和分市格局，使之画巾条理化、次序化的整体要求；又可以活跃画而气氛，增加图文编排的艺术效果。

想象意识具有创造性，想象意识是建立在过去的感知、印象、记忆、经验的基础上的，换句话说，我们通过想象意识所创造的视觉形象都离不开对客观世界事物的理解而不是创造一种过去从未有过的或根本不存在的事物和形态，更不是创造一种人们不可想象的世界，而是对过去的事物、已有的题材或是普通的主题进行再开发、再创造、再肯定的过程。因此，有人把想象意识定义为“从一个旧的主题发掘出新概念的行为”。它并不是产生于那种总想提供一点新鲜玩意的欲望，而是来自那种使旧的内容重新复活的需要，它产生于一种新颖的见解。

既然想象意识具有某种假设作用，它反映在宣传册图形中体现在设计表现的多种可能件上。而联想机制则是寻找多种表现形式的一个有效思考方式。联想意识是一种横向思维方式，可以进行远距离的、跨学科的、超越现实空间的架桥思索，从当时所感知的某些方面出发、由此及被，进行远距离印象思索的特性，而伴随着联想意识进行形象化的推演，创造出超生活的、虚构的、重构的但又体现客观世界意义的、宣传册视觉形态即图形和生动的情节。事实证明，我们从宣传册图形创意设计的构思、定位到广告作品的设计完成，乃至消费者对图形信息的接受与理解，联想机制自始至终都起着关键性的作用。

色彩是影响视觉感受的最活跃的因素。在版面色彩处理上，特别是广告页面的整体色调要处理调整，在编排上以便形成整体而有变化的视觉节奏感，成为人们阅读疲倦时的“调剂品”，因此，版画色彩处理得好坏直接影响到读者的兴趣。
 

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